韩剧、韩星、韩装皆穿大牌？是剧情需要【2】

　　从消费者的角度，边敏儿认为韩国的情形与中国类似，买得起欧美大牌服装的还是少数，韩国人主要消费韩国品牌。加上韩国服装品牌竞争激烈，消费者的选择余地很大，各个品牌非常注重人群及功能的细分。“学生和刚刚参加工作的年轻人去东大门买衣服，那里的时装多半copy高端品牌的款式，注重的是style；工薪阶级和白领就会选择中高端的韩装品牌，高端收入者一般会消费韩国高端品牌及国际名牌。”另外，运动型时装在韩国也很走红，目前登山、滑雪这些户外运动在韩国非常流行，这类功能型时装也很多。她说韩国的年轻人喜欢追星追剧，但是如果买不起明星在韩剧里面穿的衣服，他们就会想办法去韩国品牌里选择类似的风格，因此韩国服装更重设计。这也是韩国时装的特点。

　　韩装的优势在于东西方结合

　　O'2nd、Obzee kangjinyoung是高端定位的韩国品牌，就风格而言，每一季的流行与欧美主流时尚非常相似。但边敏儿认为，韩国时装貌似有着欧美品牌的线条和剪裁，但更注重亚洲人的身材、体形特点，会加入更多细节设计以及面料特色，如拼接面料、手工缝制、刺绣等元素。目前，中国是这些高端韩装品牌最大的销售市场，就是因为韩装比之欧美品牌更加切合中国消费者的需求。

　　韩剧大红，韩国时装将如何借用这股潮流？边敏儿说，品牌会邀请韩国明星拍摄一些广告、造型视频等在中国投放，但如果直接邀请明星来中国推广费用不菲，“明星的钱是按曝光率计算的，中国太大了，估计要加很多钱。”不过边敏儿也提到韩国品牌在本土的推广有一项很有意思，他们会在首尔的咖啡馆里投放视频广告，“因为韩国人喜欢喝咖啡，很多人去咖啡馆谈事情，我们认为这拨顾客和服装品牌的消费者是吻合的。” 文/记者 沈国娣

　　来源：杭州日报

(来源:新华网)