有助白酒价格理性回归
据了解,白酒行业中,厂家与经销商之间签订价格约定是一件很常见的事情。多年来,厂家与经销商之间都维系着这种关系。不过,在行业发展上行阶段,这种关系双方互利,并没有多大冲突,但是,在行业下行阶段,价格的限制却很容易引发厂家和商家之间的矛盾。
如今,国家发改委价格监督检查与反垄断局开始介入,对违反《反垄断法》的白酒企业进行查处。那么,这样做对白酒行业和企业的发展利弊几何呢?
一位从事多年营销工作的人士对记者表示,不仅白酒行业,国内绝大多数流通产品行业中都存在厂商约定价格的现象,特别是在服装行业、汽车、家电等行业表现得更为突出。厂商约定价格的出发点,并不是为了保证价格有多高,而是要保证稳定的市场秩序。因为中国的市场较大,受流通成本等因素影响,不同区域性市场存在价格差异,这种价格差异不利于市场的管控,制定统一零售价和统一市场指导价的方式,更利于市场秩序的管理。因此,厂商约定价格的这种行为是否构成垄断值得商榷。
而在深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖看来,白酒行业中之所以存在厂商之间约定价格,是为了通过高端酒价格标杆效应达到几个目的,一是对其他品牌起到带动作用;二是为团购埋下伏笔;三是在形式上不会造成价格混乱,这三点也确实做到了。
事实上,酒厂与经销商之间的这种价格管控确实维护了企业的品牌形象,对企业发展起到了积极的作用。但是,去年下半年以来,受塑化剂、军队限酒规定等事件影响,高端酒销售遇到压力,供需关系出现矛盾,价格管控的弊端也就显现出来。此时国家发改委进行价格干预在一定程度上是对行业发展、消费者有利的。
谢一颖同时指出,从此次事件也可以看出,白酒企业对法律方面的意识相对薄弱,特别是对《反垄断法》的了解相对少。这也是国内多数企业的短板问题,企业应该加强法律意识,“此次国家发改委出面干预白酒价格体系,对白酒行业的健康发展是有利的,将有助于白酒价格的理性回归。企业可以出台建议零售价,而不是把价格定死。”记者 夏 芳
(来源:证券日报)
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