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分享到QQ空间有助白酒价格理性回归
据了解，白酒行业中，厂家与经销商之间签订价格约定是一件很常见的事情。多年来，厂家与经销商之间都维系着这种关系。不过，在行业发展上行阶段，这种关系双方互利，并没有多大冲突，但是，在行业下行阶段，价格的限制却很容易引发厂家和商家之间的矛盾。
如今，国家发改委价格监督检查与反垄断局开始介入，对违反《反垄断法》的白酒企业进行查处。那么，这样做对白酒行业和企业的发展利弊几何呢？
一位从事多年营销工作的人士对记者表示，不仅白酒行业，国内绝大多数流通产品行业中都存在厂商约定价格的现象，特别是在服装行业、汽车、家电等行业表现得更为突出。厂商约定价格的出发点，并不是为了保证价格有多高，而是要保证稳定的市场秩序。因为中国的市场较大，受流通成本等因素影响，不同区域性市场存在价格差异，这种价格差异不利于市场的管控，制定统一零售价和统一市场指导价的方式，更利于市场秩序的管理。因此，厂商约定价格的这种行为是否构成垄断值得商榷。
而在深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖看来，白酒行业中之所以存在厂商之间约定价格，是为了通过高端酒价格标杆效应达到几个目的，一是对其他品牌起到带动作用；二是为团购埋下伏笔；三是在形式上不会造成价格混乱，这三点也确实做到了。
事实上，酒厂与经销商之间的这种价格管控确实维护了企业的品牌形象，对企业发展起到了积极的作用。但是，去年下半年以来，受塑化剂、军队限酒规定等事件影响，高端酒销售遇到压力，供需关系出现矛盾，价格管控的弊端也就显现出来。此时国家发改委进行价格干预在一定程度上是对行业发展、消费者有利的。
谢一颖同时指出，从此次事件也可以看出，白酒企业对法律方面的意识相对薄弱，特别是对《反垄断法》的了解相对少。这也是国内多数企业的短板问题，企业应该加强法律意识，“此次国家发改委出面干预白酒价格体系，对白酒行业的健康发展是有利的，将有助于白酒价格的理性回归。企业可以出台建议零售价，而不是把价格定死。”记者 夏 芳
(来源:证券日报)
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