彭先生對北青報記者表示，這款“故宮雪糕”是公司作為“第六代棒冰”來進行推廣，包裝設計由公司完成，但故宮會進行審核。而雪糕也原本打算進入故宮冰窖餐廳，但目前還沒有實現。在便利店中，這款雪糕售價為15元一支。彭先生承認，雪糕的價格確實比較貴，但雪糕是定位在商業區、旅游景區售賣，街邊小店中則可能沒有。

　　據故宮冰窖工作人員告訴北青報記者，冰窖內售賣的是另一種雪糕叫“脊獸雪糕”，為純牛乳制成，冰窖售賣的雪糕上面會有冰窖的標識，每支10元錢。冰窖工作人員稱，故宮文化服務中心主要負責文化傳播，如包裝上印有“北京故宮文化服務中心”字樣，應為服務中心推出的一種雪糕，和冰窖餐廳不同。

　　工商資料顯示，北京故宮文化服務中心主管部門為故宮博物院，主要經營范圍包括餐飲服務﹔銷售食品﹔零售煙、國家正式出版的音像制品﹔代銷書刊及書畫﹔銷售工藝美術品、文物復制品、日用品﹔攝影服務﹔照相器材修理﹔經濟貿易咨詢。

　　細節

　　為何是“親”而不是“欽”

　　專家詳解其中緣由

　　有不少網友認為，這款雪糕引發關注，不僅在於包裝為象征著皇帝的黃色，而且雪糕上還有“聖上親賜”，讓很多網友覺得有趣，能體會到古代文化。但同時也有人提出，包裝盒上印著的為何是“親賜”，而不是“欽賜”。

　　彭先生對此解釋，設計師表示雪糕要推向全國市場，“是‘皇家’要給平民百姓的意思”。

　　北青報記者就此事咨詢了一位國學方面的資深編輯楊先生。據楊先生介紹，因動作發出的主語不同，就要考慮動詞使用的不同。一般而言，“欽賜”和“親賜”都可以用，但是卻隻有皇上才能使用“欽賜”一詞，而且在正規出版使用時，一般會使用“欽賜”。楊先生對北青報記者稱，古代用起來通常是用“欽賜”來搭配皇帝的，“欽”字可以突出皇帝的威嚴，但是對於“故宮雪糕”的包裝，則要考慮涉及的具體語境，“現在已經沒有了皇帝，也沒有那種皇權時代的氣氛了，雪糕包裝設計上為了更親民，更接地氣，用個‘親賜’也是可以的”。

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