消費是經濟增長的第一拉動力。近期，受新冠肺炎疫情影響，消費增長受到一定抑制，但總體上看，我國消費市場潛力大、韌性強的特點沒有改變。

從國家統計局公布的數據來看，今年3月，社會消費品零售總額同比由增長轉為下降，消費恢復進一步承壓﹔4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%，非生活必需類商品銷售和餐飲業受到明顯沖擊。對此，各地紛紛採取措施，激發消費潛力、擴大消費需求、提振消費信心、促進消費回暖。

消費券、打折活動“齊上陣”

疫情影響下，消費券、打折活動成為激發消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策工具箱，配合一系列扶持政策，有效提振消費。

2022年6月至10月，北京面向在京消費者，在相關企業自有的線上平台發放綠色節能消費券，線上線下均可使用。在京消費者每月在同一參與企業的線上平台可領取1份券包，包含8張消費券，總金額1500元，當月領取的消費券包當月有效。

圍繞文旅、餐飲、零售等行業，浙江支持各地開展促消費專項行動，定向發放消費券、服務券等惠民補貼。

廣東深圳對新購置符合條件新能源汽車並在深圳市內上牌的個人消費者，給予每台最高不超過1萬元的補貼，新增投放2萬個普通小汽車增量指標等，鼓勵汽車消費。

山東濟南投入近3億元，發放汽車、文旅、民宿、餐飲等重點領域政府消費券，帶動企業開展一系列打折促銷活動。

四川成都則發放“5·20”促消費活動消費券，財政資金規模1.2億元，發動金融單位和商戶疊加優惠活動，共計2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規模發放消費券，涵蓋成都市重點零售、餐飲企業以及個體工商戶。

城市與鄉村消費雙提升

城市消費體量大、輻射帶動作用強，鄉村消費是一片藍海，有很大發展潛力。圍繞進一步提升城市消費的熱度，激發鄉村消費活力，各地陸續出台相關舉措。

日前，山西省商務廳結合擴大內需戰略出台方案，在促進城市消費方面，支持各市打造夜間經濟示范集聚區，增加城市煙火氣。創新夜間消費業態和模式，依托步行街舉辦汽車集市、文創集市、文藝表演、夜游山西等室外活動，促進文、旅、體跨界融合，提升夜間經濟活力。在促進農村消費方面，依托各地特色優勢產業，以培育100個鄉村e鎮為目標，健全電商公共服務體系，完善物流配送體系和電商基礎配套設施，加快釋放農村消費潛力。

發展戶外經濟和夜間經濟，陝西西安出台多條具體舉措，包括允許大型商貿企業利用門前硬化廣場等，有序開展戶外促銷，引導鼓勵和支持企業開展以休閑體驗為主題元素的露天集市等消費新模式，形成“一站式”戶外經濟產業鏈。

今年5月到9月，江蘇省開展“蘇新消費·夏夜生活”消費促進主題系列活動，持續提升“蘇新消費”活動品牌影響力，要求在堅決落實疫情防控各項措施前提下，抓住有利時機，因地制宜，適時有序開展“一市一主題”消費促進活動。

近日，江西出台《全省促進商貿消費提質擴容三年行動方案》，實施縣域商業建設行動，支持鼓勵大中型商貿流通企業、連鎖經營企業進入縣域市場，向農村延伸營銷網絡，在鄉鎮開設一批中小商超、新型連鎖便利店。

傳統與新興消費兩不誤

汽車、家電、家具、餐飲等傳統消費是消費的頂梁柱，新興消費是消費增長的重要引擎，結合實際情況，各地出台有針對性的政策，實現傳統消費與新興消費兩不誤。

為提振汽車消費，多地發放汽車消費補貼。上海計劃在年內新增非營業性客車牌照額度4萬個，對置換純電動汽車的個人消費者給予一次性10000元補貼。浙江寧波推出的汽車消費券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費場景。吉林長春自5月21日起面向在該市購車的個人消費者發放5000萬元汽車消費補貼，持續到9月21日結束。

汽車以外，家電、餐飲是這波促消費政策的另一大著力點。為推動市場加快回暖，山東濰坊啟動“惠享濰坊”消費季，發放政府消費券超7000萬元，聚焦餐飲、家電等重點消費領域。貴州發放1.4億元零售文體和餐飲消費券。湖北6月發放的首輪電子消費券，包括商場券、超市券、餐飲券三種類型。

在擴大新興消費方面，各地鼓勵發展新業態新模式，拓展新場景，挖掘新消費群體需求，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。廣西計劃在6月到7月，在本土電平台開展2022年廣西33消費節e網喜樂購—“桂品惠”促銷活動，力爭推動新增1000家以上市場主體開拓網絡銷售渠道。山東出台《新興消費擴容2022年行動計劃》，通過加快發展直播電商、做強首店首發經濟、支持發展零售新業態等，積極促進新興消費發展。

我國居民消費呈規模擴大、消費結構升級態勢，隻要切實完善基礎設施、增加市場的有效供給，就一定能進一步激發縣鄉消費潛力，為構建新發展格局提供更加有力的支撐。（實習生王美力對本文亦有貢獻）

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