卡塔爾世界杯期間，球迷通過短視頻平台有了觀賽新體驗：看完90分鐘比賽，動動手指還能看到精彩集錦、名嘴點評，球星賬號分享訓練日常，“世界杯表情包”之類的AR 濾鏡和小游戲也可以在比賽間歇打發時間……

疫情影響下，大部分線下娛樂需求轉向線上，衍生出了如雲旅游、線上音樂會、直播等新業態。一方面，5G、XR等日益發展的數字技術為線上娛樂的實現提供了有效支撐﹔另一方面，穩健增長的用戶基數也為線上娛樂提供了可觀的市場。業內分析認為，線上娛樂在滿足百姓美好生活需求的同時，也在尋求規范、多元的可持續發展路徑。

探尋細分賽道 多元線上娛樂豐富百姓生活

11月，一場3D全景VR大熊貓直播，讓觀眾通過PICO 4 VR一體機中的PICO視頻應用，沉浸式近距離觀看大熊貓。這次直播讓大眾能夠近距離接觸大熊貓，並通過“雲投喂”等新鮮的方式與大熊貓互動。

當前，越來越多的前沿科技、數字化內容正在推動文旅業線上線下一體化融合發展。“數字文旅會成為未來發展的一個重要方向，有助於引導旅游產品的創新、旅游業態的豐富，還將深度改變旅游管理和創新服務的模式。”山西大學旅游學院教授朱專法表示。

12月10日，《三體》動畫劇一經上線便引發追捧，截至12月16日13時許，動畫劇集頁播放量累計達到1.5億。談及線上動畫的成功，嗶哩嗶哩副總裁、《三體》動畫負責人張聖晏表示，和國外相比，中國的技術手段日益完備，在呈現宏大場景的同時打磨故事內核。

截至2021年12月，中國網絡直播用戶規模達7.03億，佔網民整體的68.2%，連續兩年同比增長超過14%。而網絡直播作為線上娛樂的重要組成部分，已經在發展過程中呈現出電商直播、體育直播、游戲直播、電競直播、演唱會直播、秀場直播等多元業態。各平台主體根據自身優勢，發力垂類領域，形成相對清晰的賽道劃分。

如今，線上直播正在成為文化演出行業的“第二舞台”，為演藝經濟帶來新增量。《2022抖音演藝直播數據報告》，過去一年，包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術門類在內的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次，相當於每天都有近9萬場中等觀眾規模的演出在抖音上演。

主要由殘障人士組成的北京山水民樂藝術團在直播間裡找到新舞台。受訪方供圖

值得關注的是，直播也給非遺類演出帶來新生機。數據顯示，抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。中國人民大學新聞學院副院長李彪認為，直播打賞的外溢效應對於小眾、瀕危的藝術類目有一定的補償作用，助力瀕危非遺演出再現活力，有助於演藝生態的多元化、多層次發展。

近年來，線上娛樂的興起豐富著百姓們的生活。艾媒咨詢數據顯示，中國數字音樂市場規模在2021年增長率接近30%，而短視頻增長達65.6%，移動游戲的市場規模增長趨向穩定。分析師認為，受疫情影響，大眾娛樂行為更多轉移到線上，但泛娛樂各領域用戶已開始習慣線上娛樂，各細分市場快速增長。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受記者採訪時表示，當前，線上娛樂主要以自媒體平台為核心，中短自媒體視頻和直播等已經成為主流的線上娛樂，線上游戲則區分為大型游戲和碎片化休閑小游戲，各類線上娛樂內容隨著消費者需求的變化而逐步細分，精准滿足消費者需求。

告別野蠻生長模式 線上娛樂產業走向規范化

9月3日，劉德華線上演唱會《把我唱給你聽》啟幕，不到半小時在線觀看人數破億。從2020年開始，線上演唱會走進大眾視野，兩年來，李健、孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅等輪番線上開唱。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，佔整體網民的13.8％。這意味著，線上演唱會市場規模潛力巨大，隨著各大音樂平台、短視頻等平台不斷深入布局，線上演唱會也逐漸形成常態化運營模式。

2021年，文化和旅游部官網發布《“十四五”文化產業發展規劃》提出，規范和支持線上K歌、迷你歌詠廳、音樂派對等新型歌舞娛樂業態發展。今年9月，文化和旅游部發布關於規范網絡演出劇（節）目經營活動的相關通知征求意見稿，要求舉辦網上音樂會、演唱會等網絡演出的平台應先取得網絡文化經營許可証，對網絡演出內容的報批、備案等作出相應要求，對線上演出作出了進一步規范。業界專家認為，這標志著線上演出告別野蠻生長階段，進入可持續化有序發展階段。

面對高速發展的線上娛樂產業，為規范行業有序發展，保護網絡用戶尤其是未成年用戶的權益，近年來，一系列規范類條文印發，為行業發展指明路徑、更標明紅線。

2021年2月，七部門聯合發布《關於加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，進一步加強網絡直播行業的正面引導和規范管理，重點規范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平台文化品位，促進網絡直播行業高質量發展。同年8月，國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網絡游戲服務的時間，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務。今年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》，旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為……

業界專家認為，隨著線上娛樂模式日益多元化，合規監管有助於規范行業發展秩序。當前，文娛行業線上線下相互融合的新模式逐步成型，如何使其實現良性可持續發展，是從業者面臨的新課題。

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