四川理塘愛心超市通過電商直播推廣農產品。人民網記者 張若涵攝

調好燈光，擺好支架，按下開播鍵，對著鏡頭侃侃而談……對於很多農民來說,直播帶貨早已不是什麼新鮮事，通過一方屏幕，他們就可以將貨品銷往四面八方。

隨著直播經濟的興起，電商直播從風口變為商家銷售必備的手段，許多傳統行業積極開展線上業務，擁抱“新賽道”。記者了解到，全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業大力扶持，通過平台搭建、建立機制、政策引領等大力發展電商直播業，使其成為拉動經濟發展的新引擎。

“直播經濟”為鄉村振興注入新動能

福建連城，地處武夷山脈南段，屬亞熱帶季風氣候，日照充足，雨量充沛，是遠近聞名的“紅心地瓜干之鄉”。一直以來，地瓜干銷售渠道多依賴線下。

近年來，隨著當地農產品電商逐步發展，農戶們不再局限於地瓜的種植及採摘，有的農戶變身包裝工人，從事地瓜干的裝箱、打包、貼單工作﹔還有的農戶支起手機支架變身主播，向全國各地的網友介紹家鄉美食。

看到地瓜產業的發展前景，許多連城人選擇了返鄉創業，“90后”的沈智威就是其中一個。2021年5月，沈智威毅然選擇辭職返鄉創業，離開了他工作4年的工程領域，回到連城成立團隊，同時，沈智威入駐抖音電商，以短視頻的形式推廣家鄉的地瓜干。

經過一年多的發展，沈智威的電商運營模式已經初具規模，不僅自己借此增加了銷售渠道，還解決了一部分村民的就業問題。連城的紅心地瓜干產品也內銷全國六百多個大中城市，外銷出口日本、韓國、港澳台和歐美等國家和地區。

同時，電商平台也在不斷助力農貨銷售。據抖音電商相關負責人介紹，希望可以通過短視頻和直播的方式，讓散落在各地、不太為人廣知的地方農特產，呈現在廣大消費者和市場面前，讓優質農貨出山、賣向大江南北，為地方農特產業可持續發展注入源源不斷的活力。

“直播帶貨極大地改善了農戶們的生產、生活方式，對於鄉村振興具有重要意義，符合當下國家的發展戰略。”國家鄉村振興中心組專家、國家開放大學政法學部部長劉驚鐸在接受採訪時表示，直播帶貨對於網絡社會的發展也具有推動作用。一方面，直播帶貨是網絡社會時代下的大趨勢，另一方面，也契合、滿足了新型農民的內在訴求。

同時也有專家表示，助農不能僅局限於直播賣農產品，更要轉變思維，形成產業閉環，這樣才能使農業生產更科學、更有效、更安全。而在心態上，歸根結底要踏踏實實，俯下身幫助農戶們生產出更優質農產品。

“直播經濟”刺激多元消費需求

雲上演出、景區推介、文創銷售、探店試吃、線上授課……不只是助農增收，由於疫情的原因，各行各業對直播的需求都在與日俱增。直播平台不僅輻射拓展了實體經濟經營“半徑”，也成為多產業串聯融合、激活消費重啟的新動力。

艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。有分析人士認為，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。

同時，我國的消費者還呈現出多元化、個性化、品質化的需求，在此背景下，如何滿足上述消費升級的變化，成為“直播經濟”面臨的挑戰之一，多家平台為此不遺余力。

今年“雙11”期間，作家畢淑敏走進抖音直播間，暢談創作故事，帶動了超20萬冊新書銷售﹔近日，甘肅省文旅廳聯合快手科技舉辦大V創作活動，為加快推進甘肅全省文旅行業復工復產，激活冬春旅游市場提供助力﹔12月10日，曾兩度延期的《三體》動畫在B站開播，上線當天播放量破億……對此，有專家分析認為，從上述數據和措施可以看出，“直播經濟”不僅將有效刺激消費的多元化需求，還讓更多人感受到不一樣的文化熏陶。

可以預見，伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級，再加上政策支持加碼與行業規范到位，“直播經濟”將更加深刻改變新零售業態，構建產業體系新發展格局，讓消費潛力得到更好釋放，為經濟發展貢獻更大動力。

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