為進一步洞察消費新趨勢，厘清消費對擴大內需的拉動作用，近日，天眼查發布《2023中國消費主題報告》，以“洞察煙火，看清未來”為主題，聚焦消費產業結構、消費人群與典型消費場景，剖析北京、上海、成都、長沙四大典型城市消費特色與趨勢，立體展示消費與宏觀、微觀經濟發展的趨勢。

　　M型人口結構影響消費變遷

　　天眼查報告顯示，2021年，我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%，消費“主引擎”動力強勁，為構建新發展格局、推動高質量發展、創造高品質生活提供了有力支撐。

　　紅火的春節消費為提振經濟開了好頭。旅游、電影與餐飲消費多項產業穩中向好，天眼查報告顯示，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，冰雪游、文化游與自駕游是春節旅行消費熱點﹔春節檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%﹔春節假期前6天，全國多人堂食訂單量同比2022年春節增長53%，部分餐廳重現排隊等位超過1000桌的火爆態勢。

　　當前，我國人口流動加快、人口老齡化加劇，對未來消費產生較大影響，人口結構成為洞察消費市場變化的絕佳“觀測點”。我國人口變遷及消費潛力呈現M型特點，即高潛力消費人群集中在樂活家庭（45歲-70歲的高線城市家庭、45-60歲的低線城市家庭）、隱富人群（30-45歲的低線城市家庭）與潮流Gen Z（20-30歲青年群體）三個領域。在結構兩端的90后與銀發族，成為擴大內需、牽引消費市場的未來新勢力。

　　“800塊的衣服可以買，8塊運費不行”“超市購物一大堆可以，買1塊錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以，外賣沒有湊夠滿減不行”……在買與不買之間，90后的消費習慣總是存在著一些“反差萌”，90后總有自己堅持的消費信條，並願意為精致的生活買單。除此以外，壓力式消費、治愈式消費、獎勵型消費，購物成為90后釋放情緒的一個出口，在多元化的消費場景下，許多90后熱衷於用“未來的錢”支付“當下的快樂”。雖然熱衷於超前消費，但是90后投資理財與儲蓄習慣高於大眾預期，天眼查報告顯示，92%的90后每個月都會有結余，北京成為90后平均理財收益率最高的城市。

　　“得年輕者得天下”並非消費領域唯一鐵律，銀發族同樣帶來消費新增量。伴隨老年人口規模擴大和代際轉移，越來越多老年人開始追趕消費浪潮，並呈現出享樂型、健康型消費趨勢。天眼查報告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。有錢有閑的銀發族對健康養老、網絡購物與旅游三大消費領域牽引力明顯。

　　“生活與興趣”深刻參與消費決策

　　消費復蘇正當時，更加理性、長期的消費趨勢將在較長一段時間內成為主旋律。天眼查報告顯示，在消費者消費觀念中，“我買的東西都是我真實需要的東西”等理性、務實消費取向依舊是主流選擇。

　　全民對大健康消費的關注，成為國民消費升級的最好注腳。天眼查報告顯示，2021年我國人均醫療保健消費支出2115元，同比增長14.8%，增速高於全國居民人均消費支出1.2個百分點。Z世代、35歲中年人均對保健滋補、醫療保險等健康產品保持熱情。其中Z世代是典型的“研究型”消費者，對蝦青素、海豹油等營養品網購消費同比增長超10倍﹔35歲“中年人”則偏重於“保重身體”，圍繞醫藥、傳統滋補、醫療保險等品類建立起多維“防護圈”。

　　健康養生之外，“游”與“美”正從主流人群向外拓展，延伸至銀發人群、男性人群等高潛力人群。Z世代與初老、老年人群旅游消費均呈活躍之勢，天眼查報告顯示，截至2022年9月，60-65歲的初老群體人均旅行消費漲幅超3成。65歲以上老年人依舊懷有對“詩與遠方”的向往，相比於社交媒體的小眾種草，他們更青睞於在實體門店，選擇高性價比的反季組團出游路線。

　　除了追捧“自由的靈魂”，不同性別、不同年齡對“美麗的皮囊”的外在追求，帶動顏值經濟突破舒適圈，在女性消費主力外，挖掘出男性與銀發群體潛在消費力。天眼查報告顯示，男性化妝品市場規模年均增長6%-8%，淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬，“媽媽護膚”“老年護膚”成社交媒體熱點，“優雅地老去”成為銀發族的追求，而口紅依舊是55-64歲老年女性花費最多的品類。

　　看消費“火起來”、讓經濟“熱起來”，還要瞄准消費新動向提質升級。寵物、露營、劇本殺、圍爐煮茶……近年來，消費市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯。當下，興趣驅動消費決策特點尤為顯著，寵物經濟、潮流經濟吸金力明顯。天眼查報告顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元﹔露營、國潮、新消費、戶外運動四大板塊推動潮流經濟發展，90后、00后的年輕游客群體與80后親子游主力群體兩者共佔比87%，成為露營兩大群體“支柱”﹔90后與00后還為國潮貢獻了近6成購買力，顯示出年輕消費者對流行文化與消費升級的追捧。

　　空間與文化升溫消費熱度

　　北京、上海、成都、長沙等多個熱門城市消費活力顯著，夜經濟、商圈、文化街區、旅游景點等亮點領域與消費空間，為拉升內需、激發城市經濟活力提供了助力。

　　北京與上海作為“京派”與“海派”的一線城市，呈現出“煙火氣”與“潮流感”並存的特點。天眼查報告顯示，2022年，北京實現社會消費品零售總額13794.2億元，春節期間，大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%。升級類消費相關的金銀珠寶類分別增長10.6%和0.6%，新能源汽車增長17.1%。

　　從“東方巴黎”到“魔幻之城”，上海潮流、年輕文化腔調明顯，生活方式與實體商業的結合，激活了文博藝術區、商圈、南京路步行街、東方明珠塔等空間消費活力。天眼查報告顯示，2022年上海社會消費品零售總額16442.14億元，2023年春節假日7天全市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現旅游收入166.40億元﹔春節期間7天共發生線下消費323億元，同比增長81.7%。

　　在一線城市外，成都與長沙等網紅城市也是拉升消費的重要城市。從“老不出蜀”的休閑生活，到IP地標簇擁的打卡地點，新興網紅城市在商業街、餐飲業、熱門景區等方面均具有向上勢頭。成都居民消費升級與旅游經濟活躍，火鍋與變臉的巴蜀文化帶火了旅游經濟，天眼查報告顯示，2022年，成都實現社會消費品零售總額9096.5億元﹔2023年春節期間，寬窄巷子、青城山都江堰景區接待量較去年同期增長370.1%、218.2%﹔在旅游經濟催熱城市消費的同時，居民升級類消費持續活躍，智能家用電器和音像器材類、新能源汽車零售額分別增長185.1%、67.0%。

　　有著“流量王”標簽的網紅打卡城市長沙，城市消費力不容小覷。“您前方還有4538桌”，這則網友截圖的文和友“排隊提醒”，再次讓全國人民見識到了“網紅長沙”的魅力。岳麓書院、茶顏悅色、文和友等IP景點和美食眾多游客列為“旅行清單”的打卡地，從馬王堆漢墓的人文底蘊，到橘子洲頭的自然風光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，長沙“城市風景線”為釋放消費潛力貢獻了多渠道拉動力。天眼查數據顯示，2022年1-11月，全市社會消費品零售總額4777.70億元，兔年春節期間7天全省26個景區接待游客數量超136萬，同比增長127.65%。

　　展望2023，中國經濟有望在新的一年，通過持續提振消費信心、打好促消費“組合拳”，讓老百姓的腰包“鼓起來”，大小企業忙起來，物流快遞跑起來，為消費提供更充足的底氣與信心。在帶動居民能消費、敢消費、願消費的基礎上，鞏固市場回暖基礎，迎來更具韌性的復蘇之年。天眼查結合報告深度剖析中國消費新勢力，助力各地企業及消費者洞察煙火，看清未來。

分享讓更多人看到