一入国门价格倍涨,洋品牌“高身价”能高多久【2】

国际品牌“身价”高原因多

尽管国际知名品牌在国内“身价”颇高，却依然深受国人追捧。除了关税、贸易、运输等方面的物流成本、增加的销售渠道成本、营销成本等造成内外价差之外，过硬的产品质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。

黄晓是海口市一家航口公司的高管。她说：“国外的品牌可能更加注重质量和品牌形象，购买这些商品是一种生活品质的象征，虽然价格高一些，也能接受。”

因此，在国人“买涨不买跌”的消费心态下，不断涨价便成为一些国外知名品牌屡试不爽的营销手段。某奢侈品牌运营人士坦言，顾客消费大多跟涨不跟跌，奢侈品牌每次放出涨价风声，都是为了促销。

一些业内人士表示，即使中国官方调低关税，也不能保证奢侈品厂商调低单价，高价位是定价策略，主动降价会损害形象和销量。

业内人士分析，跨国公司的分销体系、定价体系有所差异；国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比较少；部分品牌商品的综合进口税率比较高。这些都是知名商品在国内市场价格的主要推手。

洋品牌缩小价差将是趋势

对于消费者来说，最关心的是这些洋品牌的高价还会持续多久？一些业内人士告诉记者，随着国内消费升级，以前认为的奢侈型消费品现在变成了更为大众化的普通消费品，所以相关政策的制定和体系也面临挑战。

在财富品质研究院院长周婷看来，随着经济的发展、物流等成本降低以及政府在关税方面的不断调整，国际品牌缩小内外价差将是一个趋势。

更重要的是，更多的国际品牌进入中国，他们之间的竞争也在加剧，特别是在欧洲市场不景气的状况下，一些品牌争取更大的中国市场份额，价格调整也是方式之一。

业内人士指出，我国高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在中国的交易费用。

“这种内外价差的缩小调整是应对本土中高端品牌不断延伸的手段”，凌雁管理咨询首席咨询师林岳表示，国际品牌通常有不同级别的完整的产品体系，其中高端的品牌一般会采取不断上调价格维持其高端形象，低端品牌可以通过降价缩小价差的方式，让人感觉性价比提升，从而抢占市场份额。

在福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下，国际品牌价格体系也会随之调整，特别是日常消费相关、价格透明度高的产品，内外价格趋同会更快。