家电下乡政策月底正式到期 小品牌或现死亡高峰

新京报讯 （记者林其玲 李媛）历时四年的“家电下乡”政策将于明日正式到期结束。不少家电企业表示，家电下乡政策历史使命已经完成，不希望有替代政策出台。

企业称取消不是坏事

日前，财政部、商务部、工业和信息化部发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束。记者昨日致电多家品牌家电企业，企业均表示不希望家电下乡政策或替代政策延续下去。

格力北京公司总经理张波表示，对消费者来说，家电下乡政策只是在消费者作出购买决定时“推了一把”，真正的消费还是来自于消费者自身的需求，如果没有需求，国家给再多补贴他们可能还是不会买。

张波表示，并不特别期待新的政策，因为企业间竞争还是要靠自己的实力。“刺激政策长期搞，消费者就容易麻木。政策一直延续，时间太长，效果是不是会逐渐递减，这些都是值得商榷的。”

TCL品牌负责人称，现在消费者都特别理性，不会受政策影响太大。从扩大内需的角度看，家电下乡政策是有价值的。但政策结束之后，更有利于家电企业回归市场，回归价格机制，所以政策取消并不是坏事。

卖场：领补贴要趁早

自2009年起，家电下乡政策陆续在全国各个省市落地。根据国家政策，家电企业每销售出一台符合规格的产品，国家就给予13%的政策补贴。据商务部公开的数据，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

北京苏宁电器相关负责人表示，目前在北京郊区的苏宁门店，家电下乡的产品仍占到日常销售的25%。“但从2013年1月起，我们就不再进货（家电下乡的家电产品），现在正处于清库存的状态。”该负责人表示，根据财政部的通知，消费者领家电下乡补贴的最后期限延长到3月9日，消费者“领补贴”一定要趁早进行。

美的集团新闻发言人王金亮表示，“家电下乡政策已经完成历史使命。企业最近的关注点也已经不在这里了。”志高控股的新闻发言人则表示，企业对政策到期早有准备，节能惠民政策仍在延续，志高更偏重节能惠民政策。

相关

小品牌或现死亡高峰

业内人士称，为期四年的家电下乡政策，让不少地方品牌“回光返照”。2012年家电下乡政策陆续到期，已经有不少小品牌淡出市场，今年这种情况可能会更加普遍。

一位家电企业负责人表示，家电下乡政策实施后，不少老品牌本来濒临死亡，但借着政策东风，又能活一阵子。但现在下乡政策撤出，这些企业的生存就难以为继，其下乡产品的售后问题也将凸显。

家电协会秘书长徐东升表示，此前的家电下乡招标会上，一度出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况。“在2012年的节能惠民工程招标会上，参与招标的家电企业明显减少，最明显的是冰箱企业，只剩下50家左右。”

中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊称，“目前行业排名前10名的企业占据了超过八成以上的市场份额，这导致未来大量中小企业生存艰难。以冰箱市场为例，排名前10名的主流企业占据了市场零售量86.70%的市场份额。相比之下，行业排名20名以外，市场份额不足1%的中小企业生存将会更加艰辛。”左延鹊称。

新京报记者 林其玲

作者：林其玲 李媛