家电下乡5年明天画上句号 京城未出现突击销售

　　如今，在北京城区的家电卖场，标有“家电下乡”标识的产品已经难觅踪迹。

　　作为历时最长的家电补贴政策，本月31日，持续了5年的“家电下乡”将画上句号。不过，和以旧换新到期前掀起销售高潮相比，家电下乡的落幕却有点“冷”。

　　记者昨日从京城家电卖场了解到，由于政策持续时间较长，农村消费需求已经充分释放，消费者赶搭“末班车”的情况并没有出现。

　　在北京城区的家电卖场，标有“家电下乡”标识的产品已经难觅踪迹。“我们的下乡产品在廊坊、燕郊等郊区县的门店还有一些。”苏宁电器的销售人员告诉记者，由于对政策结束早有准备，从1月初开始，卖场和家电厂商开始把部分下乡产品“设计”进一些春节促销活动中，企业也早已不再生产下乡产品，因此，下乡产品的库存并不多。

　　大中电器的工作人员也向记者表示，企业并没有针对政策到期进行特别的活动，“现在，来咨询家电下乡的消费者并不多。”

　　对此，有企业表示，由于政策效应已经减弱，加上企业提前转型，家电下乡政策的终结不会对销售造成过大影响。“家电下乡产品的销售在2011年达到了高峰，此后增速就放缓了。”一位白电企业负责人表示，他们已经通过开拓国际市场，分散政策风险。

　　2007年底，在全球金融危机的背景下，国家当起了家电产品的“超级促销员”，推出了家电下乡、以旧换新等一系列消费促进政策。2007年12月起，家电下乡开始在山东、河南、四川及青岛三省一市试点。农民购买补贴范围内的家电产品，可以获得13%的财政补贴。从2009年2月开始，这一政策在全国范围内推行。目前，这些政策已经相继进入退出期。

　　■记者观察

　　销售奇迹之后 如何逆境生长

　　在过去的5年中，家电下乡政策创造了不少销售奇迹。

　　商务部的最新统计称，截至2012年12月底，全国已累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

　　一度被忽视的农村市场，家电保有率大大提升。有数据显示，家电下乡政策实施以来，农村家庭中冰箱的普及率从每百户20台，到每百户60台。奥维咨询的统计称，到2012年，农村市场彩电规模首次超过城市市场，比重为51:49，“未来农村还是中国彩电市场空间扩增的主要来源。”奥维咨询的分析师告诉记者。

　　对于家电企业，政策利好都反映在了业绩中。从2007年开始，受家电下乡、以旧换新等多项政策支持，家电行业中的龙头企业都一度经历高速增长。其中海尔电器2011年12月止年度营业额比2008年同期大增3.37倍，TCL、创维等企业的业绩增长也都在两位数。

　　然而，争议之声和漂亮业绩一样引人关注。

　　家电下乡等政策红利支撑了家电业的高歌猛进，但也提前透支了消费市场，扭曲的市场信号激化了产能过剩。在刺激政策退出之后，家电企业往往陷入增长乏力，甚至大幅滑坡的困境。

　　2011年底，以旧换新政策结束到2012年6月家电节能惠民政策出台前，半年的政策真空期里，国内家电行业跌入了寒冬。2012年上半年，空调、冰箱及洗衣机销量都出现负增长，彩电的销量更比2011年同期下跌超过一成。

　　种种迹象表明，2013年，在促消费领域，政府出台大规模中央财政补贴政策将更加谨慎。一些因政策还魂的企业，或放弃或转型或被兼并。他们仍要补上逆境生长这一课，在更加真实的市场竞争中。（记者 刘映花）