贺岁动画市场“群雄并起” “中国迪斯尼”还有多远？【2】

　　动画电影商业模式“百花齐放”

　　在许多业内人士看来，从喜羊羊“一家独大”到“群雄并起”态势确立，背后是中国动画电影市场商业模式“百花齐放”的喜人态势。

　　“在我们看来，《巴啦啦小魔仙》虽然和‘喜羊羊’系列在市场受众上有一定的重合，但两者还是有很大差别的，这不仅体现在具体细分的观众市场上，也体现在商业运营模式上，在市场竞争中可以说互有优劣，互有长短。”谢坤泽说。

　　和观众更加熟悉的“喜羊羊”系列从电视剧脱胎而出类似，《巴啦啦小魔仙》也是“剧而优则影”，但和前者不同的是，由于制作方奥飞动漫是一家动漫玩具上市企业，《巴啦啦小魔仙》的本质更接近于“具而优则影”。谢坤泽说，电影从制作时起就会更多考虑到下游玩具衍生品的开发、商营，市场链条更长、更细，“和国际市场相比，我们更接近制作《变形金刚》的孩之宝公司。”

　　《洛克王国2》总发行人陈英杰告诉记者，与其他动画品牌最大的不同在于，影片本身脱胎于网络社区平台，无论内容、渠道、卖点、手段等都与“喜羊羊”系列截然不同。

　　“在我们看来，现在动画电影市场吸引了许多‘资本大鳄’投入，它们带来了全新的营销手段、电影制作技巧等，这些都是我们这样走传统内容生产路线的动漫人难以复制的。从这个方面来说，竞争对手的确给我们带来了一定的压力，也是促使我们继续挖掘自身优势的动力。”吴惇说。