美国读者文摘再度申请破产 引“纸媒将死”争论

　　由于负债高达22亿美元，曾经全球发行量最大的杂志美国《读者文摘》正式申请破产保护。四年来，这家以优质文章著称的“百年老店”两度申请破产，近几年欧美报业不断传出老牌报业倒闭新闻，再次引发有关“报纸将死”的争论。

　　上世纪二十年代，美国纽约市西区的格林威治村，华莱士夫妇在一家地下酒吧的房间里创办了《读者文摘》。1922年，这本从其他杂志收集文章，并作摘要后汇集成的书正式登上历史舞台，上世纪70年代，《读者文摘》曾经拥有1700万发行量，以19种语言在世界60多个国家发行，风头之劲，一时无二。

　　然而，时过境迁，在与日俱增的竞争压力下，这本已有近百年历史的杂志日渐式微，2009年8月，《读者文摘》第一次申请破产保护，通过减债协议成功削减大量债务。四年后的今天，《读者文摘》再次面临运营难关。

　　英国报业研究专著《报纸突围》的作者、和讯财经传播事业部总经理王正鹏认为，《读者文摘》两度申请破产的客观原因是互联网的冲击：

　　王正鹏：1994年，yahoo这样的网站出现时，它的命运转折已经开始了。Yahoo就是一个互联网文摘，新闻门户就是互联网文摘。

　　但《读者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鹏说，《读者文摘》严格遵照传统的精英劳作方式，反倒成了商业模式的阻碍。

　　王正鹏：忘记了商业模式，美国新闻专业主义以极高的人力成本作为支撑。《读者文摘》比较重视品位，投入人力很大。即使这次不破产，它也不会撑太长的时间。

　　据统计，2009年以来美国已有六家报业出版公司申请破产保护。《读者文摘》申请破产再次引发舆论对“纸媒已死”的讨论。北京外国语大学新闻传播系教授展江认为，这个趋势已不可避免。

　　展江：纸媒的衰败是不可避免的，这只是一个新的例证而已。德国去年也关了几家报纸；中等以上水平的国家，纸媒都遇到了很大危机。中国纸媒的衰落也是必然的，只是时间要比欧美，特别是美国稍晚，大概晚五年。

　　但王正鹏不这么认为，在他看来，纸媒只是发展速度变慢了。但“慢”有慢的生存之道：

　　王正鹏：变慢的媒体不能奢求成为大众媒体，要往后退，成为小众媒体。比如，话剧过去打不过电影，但话剧票比电影票贵；杂志和书的生存状态比报纸好，因为他们知道要做碎片、小众。

　　除了小众化，还有数字化。例如，2012年纽约时报的数字化收入已超过整体收入20%，通过新闻拆分收费模式令人叹为观止。王正鹏分析，可以拯救纸媒的还有一些可遇不可求的机遇，比如，一个新生载体或平台出现：

　　王正鹏：比如广播电台，1930年是大众媒体，影响了全世界。最后它和汽车联系在一起时，在一个小众市场重新复活。实际上，很多媒体都是这样。(记者王思远)

(来源:中国广播网)