蒙牛在搅动一池春水。
乳业最近十分“热闹”,蒙牛率先并购雅力士后,“国五条”、工信部发布双提方案、九大部委联合发文等一系列政策密集出台,使乳业成为被关注的焦点。
蒙牛似乎已习惯处于舆论的风口浪尖。消费者发现,积极投身“引进来”和“走出去”的蒙牛正给中国奶业带来两个积极变化。
对自身而言,中粮入股后多元化的蒙牛显得更加的开放,越来越多的人把蒙牛看作是一个国际化公司。另一方面,蒙牛在兼并重组上的小有成就,让同行业看到了甜头也感受到了压力。
乳业随之掀起了一股兼并重组的风潮,就连行业巨头伊利也开始坐不住,日前有消息称,伊利已与美国第一大乳企DFA建立战略合作关系。消息发布的有点迫不及待,甚至连细节都来不及公布,但风头决不能让蒙牛一家抢尽。
分析家认为,虽然两家均是海外资源布局,蒙牛选择的是‘引进来’的模式,吸引外资、整合达能中国酸奶业务,从而与国际巨头形成紧密合作关系;伊利选择的是‘走出去’,与DFA战略互补,走的是跨国专业分工的全产业链发展模式。
虽然路径各有不同,都会提升中国企业国际化乳业公司的品牌形象,实现国内乳业与国际乳业融合发展。但相比较“引进来”,“走出去”的困难和变数会更大。
上兵伐谋,蒙牛收购雅士利,重点在对产业链进行改善和提升,相信这种长远战略布局,将有助于从源头上改善和提升产品品质。而鲜有与外资合作经验的企业要通过“走出去”来补足短板,需考验企业资源整合的能力,特别是面临探索成功的商业模式来降低风险的考验。
目前国内乳制品行业正处于整合调整期,在多事之秋,各大乳业巨头的频频动作也将给行业格局带来巨大影响,毫无疑问未来市场竞争会更加激烈,未来中国的乳业市场是否会因为有了蒙牛等大型国际化品牌企业后,而改变乳业目前面临的困局呢?
可以预见,随着蒙牛等乳企海外合作模式的成功,未来越来越多的中国乳品企业“走出去”,加快对海外市场的投资布局,将进一步推动中外乳品市场的融合,拉近中国乳业与国际乳业的距离。(周素雅 薛白)
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