红星美凯龙引领家居业全面回暖

　　家居业回暖了么？是的。在经历了2012年市场起伏跌宕后，家居业2013年上半年展现出积极的发展态势，种种迹象表明，家居业已步入回暖期。

　　最新数据显示，5月份全国家居建材景气指数(BHI)，延续了2月以来的上升趋势，环比上升1.17点至109.11点。上半年家居行业逐步回暖的过程中，优势企业强者愈强的马太效应开始凸显，主动调整，渠道下沉，深入挖掘消费需求，带动整个行业活跃度上升。

　　优势企业引领行业回暖

　　2013年上半年家居流通业促销此起彼伏。以红星美凯龙为例，连续开展“2天来了”与“五一”大促等全国促销活动，此外城外城家居广场3月底的爆破营销，集美家居多次发起“零利日”活动，行业营销呈现常态化趋势，市场热度提升明显。

　　与2012年行业整体低迷的态势相比，显然上半年家居行业回暖趋势已现。而红星美凯龙董事长车建新年初预测2013年行业增长至少10%，从上半年行业发展态势来看，预测与行业形势吻合。

　　据了解，红星美凯龙上半年表现强势，通过几次主动营销与行业资源整合，有效增加了市场的活跃度，红星美凯龙的上半年商户销售指标折射行业的整体现状。2013年上半年，“2天”大促、“五一”大促及27周年庆三次活动的商户销售总额突破60亿，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促同比增幅超100%。3月，红星美凯龙联合百大品牌发起“2天”大促，最终拉动20亿家居消费。“五一”促销斩获25亿，6月27周年庆期间再度在淡季发起大促，全国商户销售总额达15亿之多，其中建材品类贡献份额接近50%。

　　分析人士认为，从销售表现看，逆周期促销带来了淡季旺销的结果，这在一定程度上打破了传统的家居市场消费规律。对整个行业而言，家居消费常态化是市场信心提振与消费需求释放的表现。