承诺降价奶企已达8家多家降价方案被指不给力

2013年07月11日08:00 来源：新京报手机看新闻

“奶企遭反垄断调查”追踪

在发改委启动奶粉纵向反垄断调查后，已有7家奶粉企业表示将配合发改委的调查，并公布了降价方案。昨日，此前被称为“死扛派”的美赞臣也宣布了降价方案。至此，据记者统计，承诺降价的奶粉企业已达8家。分别是合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏，以及美赞臣。

美赞臣宣布降价方案

此前因一直未宣布降价，美赞臣被部分网友称为“死扛派”。昨晚9点，美赞臣给新京报记者发来了降价方案。根据这一方案，自7月16日起，公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%，此外还会通过不同渠道对主要产品进行优惠回馈活动。公司声明，坚决支持和配合发改委的反垄断调查。

据记者了解，截至昨晚，已披露被调查乳企中只有恒天然还未宣布产品将会降价。

恒天然相关负责人昨日表示，中国国家发展和改革委员会当前正在对部分消费乳品企业开展反垄断调查。恒天然集团正在积极配合调查。恒天然在华仅有很小规模的消费乳品业务。“目前，恒天然在大陆市场有安怡、安满两款成人奶粉在售，暂未收到集团相关降价信息，有进展会及时公布。”该负责人称。

雅培称降价非“去库存”

但有些企业的降价方案目前被外界指出“不给力”，甚至被质疑是“去库存”之举。昨日，雅培公司相关负责人对于上述质疑予以回应，称此次降价的奶粉系列均是主力产品，“去库存说”不成立。

据了解，此次雅培奶粉的降价方案涉及了金装1段、2段奶粉，降价幅度分别为4%、6%。

雅培奶粉对外传播及媒体关系经理昨日对记者表示，此次共有六种产品降价，降幅最高达12%，其中雅培金装智护100系列产品实现了1到4阶段的降价，而1、2阶段的奶粉正是家长们最需要的。“对畅销产品进行价格调整，表达了我公司积极态度，此次降价的奶粉系列也均是主力产品。由此看来，之前有人认为的‘此次降价促销就是去库存’并不成立。”

这位负责人还表示，实际上自2011年6月至今，公司从未对产品价格进行调整。此次作出降价承诺之后，雅培会尽快将价格调整落实到批发商和经销商渠道：“随着降价方案在零售渠道得到贯彻执行，消费者就能看到降价的产品。”

主力奶粉不降价另有他因？

此外，在多家奶粉企业被披露正接受发改委反垄断调查后，惠氏奶粉率先宣布了降价方案，惠氏奶粉单品降价最高幅度达20%，平均降幅达11%。不过这一降价方案被指“缺乏诚意”，因为该品牌旗下1段和2段奶粉并未在降价之列，而1段和2段奶粉对于3岁之前缺少母乳喂养的婴儿来说是必需品。

昨日有业内人士对记者透露，惠氏这种降价策略可能受制于此前卫生部、工信部等几部委颁布的《母乳代用品管理办法》，根据该《办法》，母乳代用品禁止一切形式的促销。所谓母乳代用品是指以6个月以内婴儿为对象，通过市场销售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、饮料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。

昨日记者致电惠氏奶粉相关负责人，对于这一说法，公司方面并未认可也未否认，仅表示公司已释出诚意，如自“2014年金装四维营养配方产品将继续以优惠的价格供应中国市场，平均降价幅度为8%-10%。”

多美滋称调价已到位

昨日多美滋集团也向新京报表示，已于7月9日起正式调整旗下主力产品的出厂价格，降价幅度为5%-20%。

据介绍，截至7月10日上午，多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调价到位。家乐福大部分门店和大润发的部分门店也已调整完。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等十三家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。

多美滋昨晚表示，在降低出厂价的基础上进一步让利，给予经销商一定补偿，从而使得降价措施能够在短短24小时内迅速落实到零售终端。记者钟晶晶李静

超市反应

多家超市称收到部分奶企降价通知

对于多家乳企的集中降价，在终端销售方面，昨日家乐福表示，截至昨日傍晚，卖场中惠氏、多美滋已调完，预计11日终端卖场雅培也可以调价完毕。此外，对于发布降价的美素佳儿及明治这两品牌并无销售。

沃尔玛中国区相关负责人昨日表示，目前已经收到一些奶粉供应商的降价通知，但每个城市门店调整速度会略有不同。

华堂超市北京市场相关负责人向新京报记者介绍：“目前超市中已经降价的只有惠氏奶粉，各类产品平均降幅10%。此外，已经和另几家奶粉厂商沟通好，正在计划调价中，预计近期会落实到具体门店。”

记者昨日了解到，目前，北京市主要零售客户包括乐友、丽家、欧尚、物美等门店在内，都已经收到了雅培的调价通知，预计价格调整最快将在本周末之前实现。(李静钟晶晶)

分析

“谁不降价或成反面典型”

此前央视财经频道报道称，目前奶粉企业的降价行为已经得到了发改委反垄断的认可，不过记者昨日联系反垄断局并未得到上述表态。接近调查机关的人士表示，目前发改委仍在观察各企业的具体举措，最终的处罚决定要依据企业的整改措施来决定。

一位被调查的奶粉企业的代理律师昨日对记者表示，发改委作为执法机关在对企业的最终处理上一定会看这段时间企业的不同表态以及真正的落实情况，舆论以及消费者对于企业降价的反映也将成为发改委最终执法的考虑因素。他认为，在此次发改委调查风暴之下，最后应该所有的企业都会降价，“现在大多数企业已经降价，如果谁还不降价，就会成为反面典型，最后得到的处罚应该也会比较重。”

中国社会科学院经济法研究室主任王晓晔表示，在目前发改委证据都已确凿的情况下，对企业予以处罚是没有问题的，而且目前不少企业已经承认违法，并表明和实施了整改措施。她表示，目前纵向反垄断价格操纵在中国市场是普遍存在的，这次对奶粉行业的查处可能会给其他行业一些警示作用。发改委应该不会对此案不了了之。(钟晶晶)

海关数据

上半年我国进口奶粉量升价跌

一方面是国内的洋品牌奶粉罐装零售价格快速上涨，但另一方面，根据海关总署昨日公布的数据显示，今年上半年我国进口奶粉价格却呈下降趋势，进口量则上涨超过两成。

在昨日的发布会上，有记者提问称，“对一些洋奶粉发起的反垄断调查，会不会对我国进口奶粉造成影响？”

海关总署新闻发言人郑跃声回复说，“我也注意到，近日有关部门对国外一些品牌奶粉操纵价格、进行垄断的情况进行了调查，主要是这些洋品牌奶粉近年来在国内销售的罐装零售奶粉价格快速上涨。但是从进口情况上看，近几年来我国进口奶粉的平均价格相对还是比较平稳的。”

据介绍，近年来随着国内消费的不断增长，我国进口奶粉的规模在持续扩大。而从今年1月1日起，海关将婴儿配方奶粉的关税从20%降至5%，也促进了进口量的持续走高。

郑跃声表示，2012年和今年上半年，进口奶粉的均价同比呈现了下降的态势，“当然，这里需要说明的是，海关统计的进口奶粉主要是以大宗散装方式进口的，这里的进口平均价格的走势，还不能完全反映目前国内市场上零售包装的罐装奶粉的价格”。在海关总署网站可查的最新数据显示，截至今年1月，奶粉进口平均价格为每吨3228美元，同比下跌7.3%。

据其介绍，今年上半年，我国进口奶粉44.5万吨，增加了24.8%，其中，新西兰仍然是我国最大的奶粉来源国，上半年自新西兰进口的奶粉为37.1万吨，增加了34.3%，占我国进口奶粉总量的83.3%。记者沈玮青王姝

奶企涉反垄断调查回顾

●6月27日合生元发布公告称，正在接受国家发改委的价格反垄断调查

●7月1日媒体证实，发改委对多家洋奶粉进行价格反垄断调查

●7月2日国内奶粉公司贝因美公告，将婴幼儿配方奶粉下调出厂价(后宣布降幅为5%至20%)

●7月3日被调查洋奶粉中，惠氏率先宣布降价，降幅平均11%，最高达到20%

●7月4日雀巢证实下调奶粉价格

●7月6日美素佳儿将从8日起降价，下调幅度为5%

●7月8日多美滋称，将从7月9日开始调整主力产品价格，降价幅度为5%至20%

●7月9日合生元公告称，以赠送积分方式变相降价，被指欠诚意记者赵嘉妮整理

【网友声音】

@卢少鑫：一系列政策表明未来进口奶粉的供应量有可能下降，而国内洋奶粉消费量仍在不断上升，供应量的下滑很容易导致供不应求，加上目前洋奶粉因为降价带来的利润损失，不排除未来会有新一轮报复性价格上涨。