宜春万人泡脚 旅游营销众说纷纭

　　宜春明月山温泉风景名胜区“万人泡脚”活动现场。本报记者 邹海斌摄

　　泡脚很享受

　　加注温泉水

　　本报记者 杨碧玉摄

　　9月14日下午，宜春温汤镇举行了“万人泡脚首创基尼斯活动”，现场当街泡脚的人挤得路面水泄不通，好不热闹。然而，这一活动也引来了一些质疑。

　　网友：比人多创纪录引争议

　　当天，在以温泉闻名的宜春温汤小镇，来自中华户外网组织的户外拓展队员5000人、广东旅游专列600人、中心城自行车骑行团队3000人、企业团队600人，和全国各地自驾游和散客群体2000人，组成了10083人的队伍同时在街头泡脚，上海大世界基尼斯总部工作人员现场统计人数后，确认其创造了当前“规模最大的硒温泉泡脚活动的纪录”，并现场颁发证书。

　　记者看到，一排排木桶脚盆当街铺开，延绵几里，将镇广场团团围住，部分道路挤得水泄不通。多名工作人员拿着水管为木桶加注温泉水。大部分参与游客觉得活动新鲜、刺激，抱着试试看的心态，体验了当街大家齐泡脚的感觉。

　　但活动也引来了一片争议。一名来自赣州的游客告诉记者：“不知泡脚比的是什么，是比谁泡得时间长，还是谁泡得更干净？不知道主办方为何要举办该活动？还创造以人数为标准的基尼斯纪录，随便哪个城市都能做到，有什么意义？”

　　还有一些网友们更是高调发声，对活动表示不满。网友“成镛”称：“既无聊又不雅，能有点创意吗？”网友”灰太狼小舅子”称：“一天用水10多吨，浪费！还有那1万多个脚盆怎么处理？”网友“莲花县荷塘乡团委”称：“不觉得这些钱花在贫困失学儿童身上更加有意义么? 有本事创建一个一次性资助一万名孩子的基尼斯纪录。”

　　活动现场还出现了不和谐的画面：主办方安排给泡脚的游客，每人发放一枚在温泉中制作的皮蛋。但有几名南昌游客被认为未参与泡脚也来领蛋，与工作人员发生争执。后来游客投诉至景区管委会，以每人补发一枚蛋才息事宁人。现场还有一名女游客牵着一只宠物狗，自己泡完脚后，让宠物狗在泡脚桶中“痛快”洗了个澡，惹来周边游客的强烈不满。

　　主办方：万人泡出了经济效益

　　对于游客和网友的质疑，“万人泡脚”活动主办方相关负责人称，这是宜春市第七届月亮文化旅游节活动之一，他们本意是为宣传和推介温汤的温泉，让来此的游客免费泡脚，现场感受水温和水质，并“引”来上海大世界基尼斯，吸引媒体聚焦。

　　“这更是一场影响重大的营销宣传活动，当天的活动甚至超过了他们预期的效果。”该负责人告诉记者，当时参与的1万多人，来到宜春总要吃、喝、住，最保守的估计，以每人每餐一顿5元钱的快餐和1瓶矿泉水来计算，就将产生数十万元的消费。还有宾馆，这些天整个宜春市的住宿都非常紧张。“我的朋友这几天想来宜春玩，一连拨打了四五家宾馆的总台电话，都回答称已经住满。”

　　据透露，除此之外，活动还带来了温泉项目、购物、明月山景区的门票收入。更令他们欣喜的是，在国内某门户网站的统计中，宜春的曝光度急剧上升。在该网站的热门微博话题排行榜中，宜春排名一度挤进了前50位。一名参与活动的微博大V发布“最美的月亮”，转发量达到了26588次，点赞达到36228次。

　　“我们将把上海大世界基尼斯的证书复制多份，张贴于进入温汤的各个路口。”该负责人说，1万多名游客回家后肯定会与家人、朋友分享宜春泡脚的体会，不管评价好坏，反正无形中宜春的名气就传遍了全国。“这也是扭转温汤温泉公务团一度下滑困境的一种方法。万人泡脚，既传递了我们的接待能力，又引来更多普通百姓来泡温泉消费。”

　　专家：营销也要有社会效益

　　记者获悉，此前全国各地都曾有过千人泡脚、千人足疗等营销创意，宜春“万人泡脚”的创意是在模仿的基础上生成的。对此，省旅游局旅游促进与国际合作处处长王斌表示，在“江西风景独好”旅游品牌的引领下，全省多个景区已从原始的吆喝中意识到创意营销的可贵。这令人欣喜，但建议景区多结合自身特色，在模仿中形成自身独特的营销创意，达到既产生经济效益，也要有良好社会效益的目的。

　　“此次创意虽有点俗，但不乏可圈可点之处，比如借用了新媒体，以低成本实现了大宣传。”江西财经大学旅游管理学院副教授曹国新称，不过根据调研，我省景区的游客旅游购物仅占其综合消费的7%，远低于全国20%的水平。因此，景区在从风光转向人文、做足眼球经济的同时，还需改善经营模式，将饮食、购物等配套完善，以拉动景区整个旅游产业链的发展。

　　也有旅游人士称，现在很多地方都好破基尼斯纪录这一口，而且方式都如出一辙，就是比人多。看多了，就会产生视觉疲劳。更关键的是，上海大世界基尼斯之最，其实是一个山寨版的仿冒品，它只是一个地方机构，代表的是国内记录，国际上不见得承认。而且世界吉尼斯申报免费，而申报上海大世界基尼斯是收费的：个人项目申报费和审证费为4800元；单位项目为申报费为900元、赞助12000元；另外单位一般项目需25000元，大活动32000元，广告效应37000元。该人士称，花钱弄来个山寨版的世界纪录无聊至极，主办方有时间、有钱，不妨做更有意义的事。

　　本报记者 杨碧玉