培育品牌价值  营造社会氛围

民盟中央副主席  谢经荣

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。从国家发展大势来说，品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国从经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。从企业自身来说，品牌是企业及其商品的价值、文化、个性的载体，是企业最重要的无形资产。当前，中国经济持续稳定发展，为品牌建设提供了良好的市场环境。过去10年，我国世界500强企业数量不断增加，未来20年将是中国品牌大发展时期，关键是要营造中国品牌建设的良好社会氛围。

各方协同形成品牌建设的合力。在国家层面，研究制定相关法律，设置品牌发展相关机构，加强知识产权保护。围绕企业品牌创立、研发、培育、保护、推广等各个环节，形成品牌孵化、培养、维护机制。扶持一批企业创建具有国际影响力的知名品牌，提高我国产品的附加值和国际竞争力。在企业发展战略层面，要从重产量转变到重质量，重视品牌创建，提升服务水平。在品牌创立后，要紧跟市场趋势，不断加强科技创新，提高品牌含金量，让国外消费者从需要到喜欢中国产品、中国品牌。

推动企业更好履行社会责任。企业首先应该树立良好的社会形象，关爱员工、保护环境、关注教育和弱势群体等，从而赢得消费者的信任和认可，为品牌建设奠定坚实的基础。

培育中国特色的品牌文化内涵。想在国际市场上获得成功，需要强有力的文化背景作为后盾。中国特色的品牌文化内涵应厚植于中华优秀传统文化的土壤，体现出中国人的思维方式和美学追求，真正体现出中国品牌的价值和意义，在讲好中国故事的同时，让中国品牌真正走进世界消费者心中。

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