12月下旬，北京市亦庄的联创超市里已初现新年氛围，各类红红火火的堆头摆放有序、花生瓜子坚果已备足了货。

超市的门口，挂着一块写着“15分钟生活圈超市”的牌子，超市标品经理孙娇娜告诉《记者去哪儿》栏目，作为附近较大的超市，主要服务着周边几个社区的居民，15分钟就能让附近老百姓买上新鲜菜和生活用品，对于年纪大、不方便的顾客，还能提供送货上门的服务。

“更细致贴心的服务，让大家看得见、摸得着的新鲜产品，是实体小店面对竞争的竞争力。”孙娇娜说，超市除了做好线下品控，也在不断求新、求变，不断供应链、开通线上平台等举措正助力实体超市焕发新的生机。

建国门附近的欣欣建华超市同样热闹，“老板，来瓶水。”“买个水果走亲戚。”……不到半小时，已有几波客人光顾。店主赵太华告诉记者，这是她来北京后开的第三家小店，“这年头，开小店不容易，但总有新机遇。”赵太华说。

走进这家超市，门口是饮料水果，往里是休闲零食，走到头还有不少生活用品，不大的空间里品类齐全，摆放整齐。“这家店开了有三个年头了，附近居民常来光顾，买些生活用品、水果。”赵太华告诉记者，现如今，便利的线上购物对实体小店有些影响，自己一方面靠好服务留住老顾客，另一方面不断扩展品类吸引新客人。

两家实体店，一大一小，都在竞争激烈的零售市场找到自己的发展之道。再聚焦消费市场，从官方数据来看，随着以旧换新政策效能不断释放，消费市场呈现回升向好态势，这其中，线上消费依旧保持较快增长的同时，便利店、专业店、超市等实体零售也实现平稳增长。数据显示，今年1至11月，社会消费品零售总额44.27万亿元，同比增长3.5%。

小店热气腾腾的背后，更是百姓安居乐业、幸福生活的生动写照。临近新年，谈及今年以来的乐事儿，小店主们各有收获。

“超市开了这么多年，老顾客一直光顾，还有不少新顾客。”位于北京大兴的长兴生活超市店主李海燕坦言，面对市场变化，村里百姓依旧时常光顾小店，这是她的乐事儿。

“店里这几个都是老员工，我时间最长，干了十年了。”易购廉便民超市工作人员王艳平说，跟小超市一起平稳发展着，何尝不算乐事儿。

赵太华这一年的乐事儿，则是店里上新了不少产品，小店的生意也更红火。

孙娇娜在超市里整理着堆头。“快到双节了，像乐事这样的品牌最适合阖家分享，选购的人也多。超市生意好，这也成为我的乐事儿。”孙娇娜说。

一个个充满烟火气的小店，一家家求新求变的商家，也是我国推动消费场景和业态不断创新，市场活力逐步增强的缩影。

今年以来，多地结合市场需求、地域特色、居民喜好等，投放消费券。一方面丰富了居民的消费体验，也有效提升了消费市场活跃度，带动商超、餐饮、数码等行业销售额显著增长。作为促消费领域贯穿多月的一项重大政策举措，消费品以旧换新政策交出颇为亮眼的“成绩单”：截至12月19日24时，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆……

“政策+平台”双轮驱动激发消费活力，热气腾腾、活力满满的消费市场在满足群众的消费需求的同时，也为经济增长“加把力”。

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