五粮液中标央视广告招标 引发关注

　　2012年11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。五粮液凭借4.99亿元夺得下半年的报时广告位，成为当日最夺目的焦点企业。

　　央视黄金资源广告招标会历来被称为“中国经济的晴雨表”，反映着各大广告投放企业每年的经济实力。央视所拥有的资源优势打造的顶尖平台，也成为中国品牌价值集体展示的舞台。今年是央视招标的第十九个年头，数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场国内最大规模的媒体广告竞购活动。 五粮液在当天最受关注的拍卖环节——“新闻联播报时” 环节夺得3个单元的广告位，凸显了五粮液自身的巨大实力。

　　2012年五粮液前三季度实现营业总收入60.77亿元，同比增长20.24%;实现归属于上市公司股东的净利润为27.56亿元，同比大涨89.31%。经统计，五粮液前三季度净利润累计已经达78.02亿元，比去年全年61.57亿元的净利润多出26.72%，全年业绩再次高增长已无悬念。五粮液在业绩一路高歌猛进的同时，品牌价值也随之飙升。2012年9月17日， “2012(第18届)中国100品牌价值榜”在英国伦敦揭晓，五粮液品牌价值较2011年增长72.93亿，以659.19亿元连续18年稳居该榜单食品行业第一。

　　近年来，五粮液始终将追求卓越作为发展目标和责任，确保了其在激烈的行业竞争中始终处于领先地位，营业收入、利税等常年位居行业前列，并赢得了消费者和社会各界的高度认可。

　　今年年初，五粮液集团公司召开千亿目标研讨会，明确提出“凸显酒业、优化多元”的发展战略，确保在“十二五”收官之年实现千亿目标。集团董事长唐桥表示，五粮液将坚定千亿目标，自我加压，快速发展，奋力夯实“中国酒业大王”地位，成为世界蒸馏酒的引领者。

　　在一系列具体措施的规划和实施下，五粮液的企业宣传和品牌宣传需要借助媒介进行广泛传播。而央视具有独特的资源优势，其播出平台覆盖的人群不仅仅包含国内，并且还能覆盖到华人、华侨群体，以及国外对中国文化关注的人士。选择央视作为传播平台，将使五粮液能够利用央视的品牌力量和平台资源优势，使企业自身形象和品牌传播的效应达到最大化。

　　可以预见，依靠央视的品牌力量和传播优势，加之五粮液战略、管理、营销等一系列改革的持续深入，中国白酒大王五粮液必将继续保持快速、稳健的发展步伐，引领中国白酒更快走向世界，享誉全球。

(来源:中国网)