创新路上 苹果真的渐行渐远了吗？

　　被视作“科技圈春晚”的苹果新品发布会于9月10日凌晨在旧金山举行。此次发布会上，苹果公司发布了六款新产品。虽然发布会已经落幕，但是与其相关的消息仍持续占领各大科技媒体的头条。除了新品的具体参数报价等细节外，更多是业内的疯狂吐槽。“没有创新”、“库克清洗了乔布斯颠覆式的创新”等说法跃然纸上。

　　除了媒体的唱衰与吐槽，资本市场也有所反应。苹果新品发布后，苹果股价下挫1.9%。这也成为国内外媒体唱衰的有力证据。不过据笔者观察，由于大众与资本市场对其期望度过高，因此苹果新品发布会前，股价往往上涨，但新品发布后大众总能找到不完美之处加以吐槽，股价也会应声下跌，几次发布会都在遵循相似的规律。

　　iPhone 6S系列以及其他新品是否会在全球畅销虽属未知，但过去苹果光鲜的销售数据却是真实的鼓励。数据显示，截至2015年第二季度，Apple Watch销量达到360万台。另外，第三季度iPhone在美国智能手机的销量中占比达到44.7%，较二季度上升1.1%。过去一年，面对中国智能手机市场的下滑态势，iPhone在中国市场同比增幅达到了75%，在全球的年销量增长35%。即便如此，我们始终还是会听到“苹果手机销量下降”、“苹果市场占有率萎缩”的说法。

　　面对大众吐槽、媒体唱衰以及股价下跌，苹果公司CEO蒂姆·库克仍然自信地表示，苹果每次发布新品还是会吸引安卓高端用户。在笔者看来，此次新品还是有不少亮点，比如iPhone 6S系列搭载了苹果A9处理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%。iPhone的主摄像头提升至1200万像素，前置摄像头提升至500万像素，并且融入了live photos功能。此外，iPhone 6S还加入了Multi－Touch功能，根据手指压力进行不同的功能操作，这也被认为是这代苹果最大的创新。

　　无论新品给人以惊艳还是失望，对于苹果创新能力是否下降的讨论将一直持续。这个引领科技发展的先锋，难道真的不再受追捧，沦为平庸？事实上，一直以来，苹果新品总是被吐槽，但从未被超越。相比乔布斯时代，如今的库克时代竞争更加激烈。多变的市场环境也促使库克不断突破乔布斯的束缚，努力开拓细分市场，产品设计更加注重迎合市场需求。技术层面上，苹果与安卓厂商相比还是领先，苹果公司已经做出较大程度的硬件提升。或许正如库克在发布会上所说：“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”

　　要知道，随着智能手机行业的高速发展与趋向成熟，硬件上的创新空间已经相对有限，突破式的技术创新不可能随时发生，这不仅是苹果面临的问题，也是其他厂商亟待解决的困境。不过，在技术天花板面前，未来智能手机行业将是综合能力的比拼。依靠技术的积累，加上苹果对产业链的有力控制以及高度的用户忠诚度，使其难以被对手超越。