煙草“上”電視一周超百次 煙草軟廣告植入多領域

　　昨天，市疾控中心健康教育所發布了北京地區電視及平面媒體煙草廣告監測結果。近期一周時間內，各類煙草廣告在電視台反復出現了117次，而控煙方面隻有一條“故宮禁煙”可與之“抗衡”。硬性煙草廣告未禁住，各類軟性煙草植入卻已深入服裝、文化、體育、娛樂等多領域，禁煙形勢令人擔憂。

　　央視一周播97次煙草廣告

　　今年5月31日是第26個世界無煙日。今年的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。《中華人民共和國廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》明確規定，禁止利用廣播、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。

　　昨天，市疾控中心健康教育所發布，通過監測中央電視台15個頻道、北京電視台11個和6家地方衛視共32個電視頻道，在今年5月13日至19日這一周內節目播出情況發現，電視中的煙草廣告播出頻次遠高於控煙相關報道。電視中的煙草廣告每天都在相同時段播出，而控煙方面，僅有一條故宮全面禁煙的報道能與之“抗衡”，除此以外，並沒有其他與煙草控制有關的信息和公益廣告。煙草廣告總共出現了117次，CCTV10播出的2條紅塔煙草品牌延伸廣告就反復出現了97次。

　　在平面媒體方面，根據對全國和北京91種期刊的監測發現，紙媒雖然隻有兩則直接的煙草廣告，控煙的信息也多於煙草廣告，但存在針對煙草企業及員工的深入報道以及煙草延伸品牌的廣告，可能會誤導大眾。

　　值得注意的是，隨著新媒體普及，煙草企業已將廣告及促銷活動重點投放到了互聯網。微博、微信、網站等都成為煙草商新“陣地”，且為國內法律盲區。

　　監測數據與2009年對比，雖然煙草廣告的數量下降了，但控煙節目播出頻次也從52次下降到了12次。

　　香煙品牌“植入”多領域

　　據介紹，近些年，煙草廣告宣傳越來越“軟化”，深度植入各個領域。

　　以前，煙草廣告的形式主要有帶有煙草、卷煙字樣的直接廣告，而現在更多地是煙草企業形象宣傳，卷煙品牌延伸的廣告、煙草企業贊助或冠名的活動、影視劇的植入等，還有一些煙草企業將品牌延伸到了服裝、影視等領域。

　　號召拒煙企業簽承諾書

　　昨日，市疾控中心健康教育所正式公布了在全市開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議行動計劃。市疾控中心號召在京所有單位簽署承諾書，拒絕以任何名義進行各種形式的煙草廣告、促銷和贊助。包括科學研究、獎學金、舉辦公益活動、機構合作等形式。

　　目前，全市已有318家機構簽署了承諾書。6月15日之前，有意向的單位都可聯系北京市疾控中心從其官網下載承諾書，簽署后傳真至010-64407352，也可掃描件私信至北京市健康教育所官方微博。

　　晨報記者 徐晶晶