牙膏成轉型突破口 中藥公司扎堆搶食日化

　　獨一味牙膏終於揭開了面紗，6月24日，獨一味發布了一份簡短的公告：其牙膏產品已研制完畢，即將上市銷售。雲南白藥、片仔?，再到如今的獨一味，中藥企業將業務多元化的目光集中在了大健康領域，尤其是牙膏等日化產品成為了中藥產業鏈延伸的重點。

　　牙膏成轉型突破口

　　近期，一家自稱獨一味牙膏代理商的廠家發布了一則招聘信息，提前泄露了上市公司將推出牙膏產品的計劃。此后，陸續有投資者通過深交所互動平台向獨一味求証。

　　6月24日，獨一味打破了沉默，通過公告公布了進軍牙膏領域的消息。獨一味稱，該公司牙膏已於日前研制完畢，現委托蘇州清馨日用化學品有限公司生產，即將上市銷售。此外，獨一味公告，四川省紅十字腫瘤醫院已於日前更名為成都平安醫院，更名后不影響該醫院的日常經營活動。

　　據媒體報道，獨一味牙膏內含獨一味草的活性成分，具有幫助減輕牙齦出血、修復口腔潰瘍、緩解牙齦腫痛、祛除口腔異味、抑制細菌生長的作用。

　　獨一味表示，牙膏產品研制成功，將進一步完善公司獨一味系列產品的產業鏈，有利於提升公司的整體實力和市場競爭優勢，對公司業績可能產生積極影響。

　　對於初涉日化領域的獨一味來說，營銷渠道的建立將是其面對的最主要問題。此前，片仔?曾在2012年進入牙膏市場，不過全年營銷收入僅幾百萬元。之所以片仔?收入規模偏小，主要是由於渠道集中在專櫃和零售藥店，難以短期大幅提升市場佔有率。因此，片仔?近期將牙膏產品的銷售權授予合營企業華潤片仔?藥業有限公司漳州華潤片仔?醫藥貿易有限公司，希望借助華潤集團的渠道促進牙膏產品的銷售提升。

　　中藥公司扎堆搶食日化

　　近幾年，中藥企業開發功能性日化用品的案例逐漸增多。僅牙膏這一日用品來說，雲南白藥牙膏以驚人的速度搶佔市場，成為功效牙膏第一，位列行業第五。資料顯示，雲南白藥牙膏去年含稅收入為20億元，佔牙膏市場比重11%，預計2013年牙膏收入增速有望超過30%。繼雲南白藥之后，片仔?也欲借華潤渠道經銷，並計劃在五年內將片仔?牙膏打造為主要的營收增長點。

　　海通証券研究員表示，世界口腔清潔用品市場進入成熟期,市場細分程度高,品牌忠誠度起主要作用,價格競爭十分激烈。從需求看,產品市場進一步細化,新品大量涌現,廣泛為市場所接受的是特殊感覺並具有多種功能的產品。

　　功能性，恰恰是中藥公司進軍日化用品的“法寶”。片仔?牙膏具有清火解毒、消腫止痛、抗菌消炎等獨特療效。雲南白藥推出的郎健是針對吸煙人群開發的牙膏，除了具有雲南白藥牙膏的特點外，還有消炎、促進口腔愈合、清除煙漬的作用。

　　國信証券研究員指出，牙膏市場每年銷量增長雖然隻有大約2%-4%，但市場增長率為7%-8%，增長主要依靠消費升級，單價提升，高端牙膏的增速快於行業。目前，牙膏營銷瞄准口腔護理的功能訴求，與中藥公司將有較好的結合。

　　可以預見的是，牙膏只是中藥公司實現大健康戰略的起步。目前，雲南白藥陸續推出的養元青洗發水、草堂沐浴露和面膜等其他日化產品的銷售規模正在逐步做大。（記者 劉興龍）

(來源:中國証券報)