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揭秘明星去時裝周鍍金:門檻不高水很深【2】

2014年01月27日10:38    來源:廣州日報    手機看新聞
原標題:揭秘明星去時裝周鍍金:門檻不高水很深

范冰冰是第一個走上高定T台的中國女星

  奢侈品牌和明星的雙贏

  分析

  在過去,眾多奢侈品牌中國市場策略幾乎一致——擴張,而現在是抑制、放緩和收縮。東西不好賣了,要順應時代想想辦法怎麼更好做生意,而吸引更多消費者關注當然更重要。其實說白了,時裝周聚集的多為專業人士,當初張亮貴為走秀界一哥,但大眾對其知之甚少,直到參與大眾娛樂節目之后,頓時晉級男神。當張亮再去看秀時,效果就不一樣了,這就是明星效應。

  再者,奢侈品牌要取得長期、穩定的發展,必須抓住本地的高收入人群。雖然國內一些明星在國際上並沒有那麼大的影響力,國外時尚傳媒根本就叫不出這些明星的名字。但無論如何,這些明星還是吸引國內的媒體報道,品牌還是達到了自己的營銷目的。

  從明星角度來看,到國外看秀無疑是個性價比頗高的選擇。到紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際時裝周露了臉,多少能沾沾時裝周“國際”二字的洋氣。事實上,也有不少明星通過屢次看秀,攻佔“時尚高地”,逐漸成為國內大牌。因此也不難解釋為什麼2014春夏紐約時裝周有13位中國女星組團參加的壯觀場面。

  中國明星有著巨大的走秀需求,而奢侈品商需要依靠明星站台幫著促銷、塑造良好形象。因此種種,明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的動力。

  造型反映明星團隊水平

  業內

  記者採訪了業內人士LADYMAX時尚網主編LIEN,請他給我們詳解秀場背后的秘密。

  記者:中國明星是怎麼拿到秀場門票的?

  LIEN:國外奢侈品牌為了品牌宣傳,增加自己的曝光度,常常與明星捆綁在一起,請明星去看秀,這對品牌是個很好的宣傳。像這次Zegna、Armani、Gucci、Ports同時邀請張亮,就是看中張亮目前在中國的人氣。雖然張亮並不是這幾個品牌中任何一個的代言人。另外,還有時尚媒體請過去的,這個其實也是跟品牌有關,品牌是通過媒體這個載體來與明星發生關系的。

  記者:明星看秀穿的衣服、在現場的座次有什麼講究?

  LIEN:一般情況下,明星出席某場秀時與品牌事先溝通好了的。還以張亮為例,Zegna、Armani、Gucci、Ports的服飾是會在他身上有所體現的,當然不一定是從頭到腳的包裝,但是一定會有所體現。雖然現在中國的奢侈品市場比較低迷,但是,中國仍是所有品牌都關注的市場,因此,他們會給中國明星越來越多的座位,甚至更好的座位,比如第一排。

  記者:明星除了去看秀,還會參加什麼活動?

  LIEN:明星除了看秀,可能還會拍一些時尚大片或者街拍,以及一些品牌的商業活動等。比如我們在網上看到明星在街上走路拍的照片等,都是有意增加品牌曝光度。明星所屬的公司也會制作這樣的東西以增加宣傳。

  記者:愈來越多的中國明星奔赴時尚秀場,覺得他們的表現怎麼樣?

  LIEN:與前幾年相比,互聯網的傳播給了明星一個反作用——他們在秀場的表現、穿得好不好能第一時間反饋給他們,這樣的互動能幫助他們不斷提高自己的水准。從內部環境來看,明星的團隊也越來越專業,造型、拍片的水平都越來越與國際接軌,一個明星的造型如何反映的是他背后團隊的水平。

  從效果上看,這些年范冰冰的時尚感覺越來越好,尚雯婕和李小璐相對就差一些。但對於這一點不能太苛刻,不能要求每一個明星時尚感覺都很好,隻能說中國明星的整體進步越來越大。

(來源:廣州日報)


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