“實時更新的獎牌榜情況如何”“這個項目的世界紀錄是多少，有哪些選手有實力奪金”“奧運餐廳的伙食怎麼樣”“東京奧運村的硬紙板床能承受幾位運動員的重量”“奧運冠軍背后有哪些鮮為人知的故事”……

今年東京奧運會期間，關於賽事的短視頻在社交媒體上廣泛傳播，給全球觀眾帶來了更多維度的“現場報道”，讓網友們大飽眼福。

隨著互聯網，尤其是移動互聯網的飛速發展，媒介也在不斷變化，電視機已經不再是唯一的收看方式，通過在線視頻APP、社交媒體了解奧運信息的網友越來越多。值得一提的是，擁有巨大流量的短視頻平台，為當下的觀眾提供了更個性化、日常化、泛娛樂化的內容，觀眾再也不用克服時差，枯守在電視機前。

以短視頻平台快手為例，截至8月8日，快手平台內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內互動總人次高達60.6億。

《冠軍來了》和《老鐵！早上好》節目。

作為本屆奧運會持權轉播商以及參與奧運賽事轉播的短視頻、直播平台，快手通過全景化的視角，以更便捷、更實時、更高密集的多元內容，打造了奧運觀看新體驗。

具體來看，快手在奧運期間打造了四個自制IP節目，資訊類節目《老鐵！早上好》讓觀眾可以快速了解奧運精彩賽事，東京奧運現場直播訪談節目《冠軍來了》滿足了觀眾對於深度內容的獲取需求，大咖嘉賓團邊看邊聊奧運節目《大話奧運》以輕鬆方式全景式呈現每天賽事內容，奧運冠軍、人氣明星、快手達人同台游戲競技的綜藝節目《奧運一年級》則以新穎、有趣的內容形式拓展了奧運會受眾的圈層邊界。

數據顯示，上述四個自制IP節目總計播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達到62.5億，登上其他平台相關熱搜共計81次。

此外，快手作為持權轉播商，也通過一系列奧運活動，探索體育營銷新可能。活動期內，近30家企業與快手展開品牌商業合作﹔快手電商也在奧運期間發起奪金特賣季，近500個品牌和上萬核心主播參與。

同時，運動員們也會用自己拍攝的短視頻告訴粉絲，他們在奧運村裡的生活不僅訓練和休息，還會去購物、美發、美甲，到娛樂室打乒乓球，或者在宿舍裡犯花痴……對於運動員們而言，在這屆“空場”奧運會上，他們以此找到了與粉絲互動的新方式。

而在精彩的比賽之外，賽場內外的衍生內容，成了東京奧運會的一大看點。除了官方制作的內容之外，眾多創作者也在通過自己的方式，用短視頻分享奧運。

以快手海外用戶@芭比在日本為例，這位熱愛運動的中國女孩，在奧運期間逢比賽日便前往賽場外，通過組織當地留學生和其他短視頻創作者，一起在現場和社交媒體上為中國加油，此前，由她制作的“東京奧運賽場上的‘中國制造’”系列短視頻在快手上獲得無數人追捧，這一系列視頻也成為各大社交平台熱議的素材來源。

由此可見，時效強、多線條、碎片化和高互動的社交媒體，將觀看奧運的議程最大程度地展開了。從開幕式、金牌數到賽場內外，再到觀眾、裁判、志願者、運動員的一個表情、一句話，都可能成為社交網絡討論的熱點。即便是對體育沒有太多興趣的人，也能不同程度地被牽引注意力。

有業內人士認為，眾多平台通過短視頻、直播創新互動玩法，開創性打造互動觀賽的奧運內容呈現新方式，以多元優質內容、強互動性、超值福利等多重優勢，加碼提高全民看奧運、聊奧運、知奧運的參與熱情。

短視頻平台的入局，為東京奧運會帶來了傳播新趨勢，給大眾參與和體驗奧運會提供了新的選擇。有專家預計，以后的體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過更新鮮的玩法，進一步放大奧運會內容，給奧運會和體育產業帶來新的思考與可能。

2021年，被業內視為“短視頻奧運元年”，通過快手等短視頻社交媒體平台觀看奧運等體育賽事正在成為一種新方式。2022年，北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事即將開啟，短視頻平台將進一步發揮自身優勢，攜手賽事IP帶來更多新探索、新突破。

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