品牌是企業實力的綜合體現，在激烈的市場競爭環境下，企業若想實現長遠發展，在保証夯實產品質量的同時，必須堅定不移地構建品牌影響力。

多位業界人士在接受人民網財經採訪時表示，實施品牌戰略能夠提升品牌資產，降低企業營銷推廣成本，使企業資源得到合理利用，從而提高企業地位，增強市場競爭力。企業品牌以自身的獨特價值，滿足消費者的需求認知，建構起口碑傳播的良性生態。

近期，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，提出要深入實施商標品牌戰略，打造中國品牌，增強全社會品牌發展意識，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。

近年來，我國品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。世界品牌實驗室發布的2021年世界品牌500強榜單中，我國有44個品牌入選，居世界第四位﹔近5年中國品牌百度搜索熱度佔品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

“辨識度高、含義豐富的品牌標識是一流品牌建設的重點，目的在於培養消費者對中國品牌的情感認同、理念認同、價值認同。”業內專家表示。

目前，我國擴大內需已取得顯著成效，形成了強大國內市場，內需對經濟發展的支撐作用明顯增強。“我國具有超大規模市場優勢和完整的產業體系，我們對中國制造有信心有底氣。”海信相關負責人表示。

聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會會長吳紅波表示，加強品牌創新的同時，需要引導國內企業走出去，為促進國內國際“雙循環”新格局貢獻力量。

在全球化競爭時代，堅定不移地建設全球自主品牌、持續開拓海外市場，是我國企業的必然選擇。數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%。

業內專家表示，在未來，各大企業需要堅定不移走品牌化道路。在發掘內需的同時，也要放眼全球，提高品牌在海外市場的滲透率和佔有率，多方應協同努力，共同打造行業產業優質資源融合平台，助力企業開展品牌創新，促進中國品牌國際化，提升中國品牌公信力。

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