险企加码健康管理 布局移动医疗 

移动医疗已成为健康产业最热门的领域之一。继中国平安推出“平安好医生”在线就医咨询服务后，近日招商信诺人寿推出一款“玩美人生”健康管理App。

据介绍，“玩美人生”不仅可以通过中西医健康评估、个性化健康计划、丰富全面的健康资讯， 并结合用户的健康状况，通过拍照生成玩美主角，让健康改进过程生动有趣；同时，用户还可以和好友持续互动，创建自己的健康社区。

今年4月，中国平安上线的“平安好医生”，包括家庭医生、问诊大厅、健康社区三大功能板块。有诊疗需求的用户可到线下的平安诊所或专科医疗网络治疗，享受与平安合作的知名医疗机构的专业医疗服务。可见，险企正在将健康险与健康管理、医疗服务结合起来，将保险服务前置，发力移动医疗服务。

数据显示，2014年移动医疗市场规模达到30亿元，2015年预计将达到48.8亿元。如此庞大的市场吸引了互联网公司和资本的入驻，2014年阿里巴巴、腾讯等各大互联网巨头争先布局移动医疗领域。日前，第三方数据服务平台Talking Data发布了《2015年移动医疗行业数据报告》，截至2015年4月，移动医疗用户规模为0.9亿。对比我国医疗高需求人群规模以及年就医总人次，移动医疗市场尚有较大增长空间。

招商信诺总经理兼首席执行官孙勇表示，希望借助这款App帮助客户培养良好的健康生活习惯，引导客户关注日常行为对健康的影响，全方位改善健康，同时提高与客户的黏度，提升客户体验。

“商业保险介入医疗健康管理领域后，会引导客户在理赔之前对自身健康管理提出更高的诉求，帮助客户通过健康管理少生病，而不是仅仅关注于生病后的理赔，这是行业发展的方向。”

孙勇认为商业保险公司涉足移动医疗领域是保险行业升级转型的必然要求，未来招商信诺还会继续探索，在健康险产品创新、健康内容及服务拓展、移动设备对接等方面做出更多尝试，务求为客户提供更优的移动健康管理解决方案，打造健康管理生态圈。

北京商报记者 崔启斌 陈婷婷