央视广告吸金逾158亿企业斥巨资入场“抄底”【2】

2012年11月20日10:01 来源：南方日报手机看新闻

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　　剑南春

　　6.09亿称雄

　　南方日报讯 (记者/周照)尽管央视并未透露投放额度最高的企业，即俗称的“标王”，但从现场竞标的情况统计来看，白酒剑南春的6.09亿元成为单日投入最高的企业。继去年茅台“夺标”后，今年央视“标王”二度花落白酒家。

　　据了解，央视各频道延续了去年的“限酒令”，导致这届广告招标只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。这加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。

　　在整点新闻报时组合广告竞标中，最终剑南春多次压倒茅台，在这个环节投入了6.09亿元，力压茅台的1.01亿元，而汾酒也在这环节报价1.61亿元。

　　在新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美抢得一单之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入，茅台总计投入了4.53亿元。

　　“三巨头”之外的白酒企业也有所斩获，据不完全统计显示，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道，而四特酒作为白酒行业中的“小家碧玉”也首次亮相央视广告招标会，投入1.84亿元，与苏泊尔共同获得《舌尖上的中国II》的冠名权。

　　粗略统计，包括整点新闻和《新闻联播》，仅剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花费17.22亿为全国人民报时。

　　据昌荣传播市场与媒体研究中心统计，昨日的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。以此计算此次增幅近九成。

　　王老吉中标新闻联播

　　南方日报讯 (记者/牛思远)11月18日央视招标会上，王老吉在央视2013年黄金资源招标会激烈竞争中，以6080万成功拿下新闻联播后第四单元正一位置。此外，王老吉还顺利拿下央视综艺频道开年重头戏“开门大吉”的栏目冠名。王老吉市场部相关负责人表示，随着营销攻略逐渐展开，明年的销售目标将超过100亿元。

　　近一段时间，关于王老吉2013营销将加大投入的消息尘嚣直上，6080万中标央视的结果使坊间各种传言尘埃落定。王老吉市场部相关负责人告诉南方日报记者，此次中标，仅仅是王老吉拉开2013年与央视全面战略合作的序曲。除了中标新闻联播黄金时段和综艺频道开年重头戏“开门大吉”栏目冠名，王老吉与中央电视台各大黄金节目资源的全面合作还将陆续展开。”

　　该负责人透露，携手中央电视台，仅仅是王老吉2013年大营销战略中的一环。广药集团的目标是将王老吉打造成中国的“可口可乐”，未来将围绕“136”方略，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手，运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段进行品牌整合营销。

　　历年标王与中标价

　　-回溯

　　1995年孔府宴酒 3079万元

　　1996年秦池 6666万元

　　1997年秦池 3.21亿元

　　1998年爱多VCD 2.1亿元

　　1999年步步高VCD 1.59亿元

　　2000年步步高VCD 1.26亿元

　　2001年娃哈哈 2211万元

　　2002年娃哈哈 2015万元

　　2003年熊猫手机 1.0889亿元

　　2004年蒙牛 3.1亿元