京东金盆洗手退出价格战 专家称电商大战短期难结束

　　导语：京东商城打算"金盆洗手"退出价格战，竞争对手易迅、1号店紧揪不放。3月29日经济之声评论：电商价格战恐怕难以结束。

　　中广网北京3月29日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，去年夏天轰轰烈烈的电商价格大战想必很多人还记忆犹新，不过挑起这场战争的京东商城却出人意料地宣布打算退出价格战，这个消息引起业内一片哗然。

　　早在今年年初，京东CEO刘强东就宣布今年是京东的"休养生息"之年，同时宣称，到第四季度京东一定可以实现真正意义上的盈利。在最近举行的"中国家电发展高峰论坛"上，京东商城首席营销官蓝烨明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。京东的价格竞争力并不是市场最低价，而是充分发挥电商特有的资源和效率优势，基于自身的服务平台所体现出的价格优势。

　　然而，京东的强劲对手易迅和1号店都不愿就此罢手。易迅运营总监潘彪说，"结束价格战是京东一厢情愿"。京东的价格已经没有优势，不是不想打价格战，而是打不起价格战。同时，1号店也把枪口对准京东。

　　去年的价格大战战局一片混乱，结果消费者不买账，京东最终发表致歉信承认零毛利承诺没有完全兑现，惨烈的战果招来一片质疑。

　　如今，京东表示不愿再打价格战，这是不是反映出电商对价格战的认识更加理性了？不过，价格战是不是说不打就不打了呢？如果脱离价格战场，电商之间还会有哪些新的竞争？经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对此作出评论。

　　去年的电商价格大战让很多消费者都觉得被忽悠了，跟着电商营造的紧张气氛激动了一把，结果发现不过是电商炒作的噱头而已，消费者很难从中真正获得多少实惠。但是，京东打算退出价格战的消息来得突然，也确实让人感到惊讶。京东做出这样的打算，可能出于哪些原因？

　　赵萍：我认为是出于多方面的考虑，当然最主要的原因是和京东的市场占有率有关。作为去年自主销售的电子商务企业，京东的市场占有率已经达到了49%，遥遥领先成为全行业的老大。作为全行业的老大，它的价格竞争手段就会比较多样，提供高品质的商品和服务更容易吸引消费者。

　　同时，消费者在价格战当中并没有得到实惠，今后价格战对消费者的吸引力也会下降。

　　另外，对于很多企业来说，打价格战就意味着要牺牲盈利空间，同时对企业未来的融资也会产生比较大的压力，而且如果一旦流动性出现问题，企业的价格战就打不起。

　　综上所述，作为行业老大的京东，它既没有打价格战的必要，同时面临未来的盈利的挑战，也存在打不起的可能。