于丹：中国文化品牌不缺传承缺创意

    人民网北京4月7日电（记者 刘然）今天下午，在2013博鳌亚洲论坛活动中，北京师范大学教授于丹表示，中国有丰富的文化品牌资源，但是品牌效应很差。另外，在该活动中，她还探讨了要如何理顺文化与商业的关系。

    于丹在分析中国公共外交的三个因素时表示，中国人应该在价值传播之前先要完成价值的凝聚，其次是品牌的依托。中国有丰富的资源，但不意味着有丰富的品牌效应。第三是传播的策略，她认为当多元价值观被包容的时候，中国传播策略就已经向前迈进了一步。

    于丹认为，为了中国的理性思维，首先应该完成洋气与凝聚，中国有丰富的品牌资源，但是品牌效应很差。要完成品牌构筑、要承认差异，共建平台。 

    有现场提问担心，把文化做成品牌是否会违背了文化的价值，而更多的充满了商业的价值？

    “这牵扯到中国正在发展的文化产业，文化与产业是什么关系”，于丹说，大家可能注意到一个更重要的提法是完全创意产业，就是如何在创意中把文化含量和产业规模有效的水乳交融起来，也就是文化和产业不应该是一种简单的物理累计，不是文化搭台换取经济利润，而是形成化学反应，让大家购买的同时能够体会到文化的含量。其实什么是品牌？中国人现在，包括大学生都在看芭蕾舞，都在听交响乐，这些原来都是西洋的文化。“我想京剧以后也会有人花钱看的。其实这就是我们的文化打造品牌构建的平台。”

    如何让大家购买生活方式的同时购买生活理念、购买不同文明背后的观念，并且让那种观念作用于生活，让自己生活的更丰富多彩？于丹表示，这需要文化与创业在创意上联手，而中国现在缺少的不是传承，是创意。她认为，中国需要属于当下的创意，如果让大家为了创意购买，为了创意好奇，为了创意融合文明，就已经在创意上完成自己的品牌销售了。

    “永远拿四大发明去对世界说话，那是丢人的”。