4月27日，海澜之家集团发布2021年财报和2022年一季报。2021年，公司实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

公司坚持深耕行业，以消费者为中心、需求为导向，深化品牌内涵，聚焦产品创新，完善渠道布局，建立起多层级、全品类的多品牌矩阵。报告期，海澜之家主品牌稳定增长，子品牌持续发力，集团化战略转型初显成效。

品牌方面，海澜之家主品牌以国民大事件为契机，深化国民品牌价值，夯实国民品牌地位。通过亮相牛年央视春晚强化品牌形象、深化品牌价值；借势航天大事件，携手中国航天推出“中国航天?太空创想”联名系列产品，向世界展示中国品牌的实力与担当；以沉浸式服装实验室的概念亮相中国国际服装服饰博览会2021（春季）展会，展示海澜之家在传统服装领域科技创新、产业转型与可持续发展的优秀成果。报告期，实现营业收入151.33亿元，同比增长9.91%。

圣凯诺品牌圣凯诺积极推进职业装定制的科技、智能化水平，完成了智能制造车间的硬件安装工程，并将于2022年试生产；女装品牌OVV以优化升级产品为核心，创造更具价值的女装服饰；英氏YeeHoO品牌秉承“甄选面料、匠心工艺、安全品质”的理念，通过规范管理提升效率、创新营销等方式，突出品牌特性，树立品牌形象，提升品牌价值；海澜优选以“一起造、理想家”为品牌愿景，加强研发、打造爆款，呈现全品类家居生活美学产品，不断深化品质家居美学理念。报告期，圣凯诺品牌实现营业收入22.60亿元，同比增长9.14%；其他品牌实现营业收入20.42亿元，同比增长27.14%。

渠道方面，公司采取“全渠道、多平台，优势互补”的线上营销策略，在直播运营、产品聚焦、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力，线上业务保持快速增长，线上销售同比增长32.98%至27.26亿元，在营业收入占比达14.02%。

线下销售方面，公司坚持“稳字当先，稳中求进”的渠道拓展战略，根据市场、商圈以及消费者习惯的变化，持续优化线下门店布局结构，推进以购物中心为主的直营门店拓展，保障门店效益与运营质量。报告期，线下渠道实现营业收入167.09亿元，同比增长8.54%。

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