一入國門價格倍漲,洋品牌“高身價”能高多久【2】

國際品牌“身價”高原因多

盡管國際知名品牌在國內“身價”頗高，卻依然深受國人追捧。除了關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、增加的銷售渠道成本、營銷成本等造成內外價差之外，過硬的產品質量也是國外知名品牌價高“不愁賣”的原因。

黃曉是海口市一家航口公司的高管。她說：“國外的品牌可能更加注重質量和品牌形象，購買這些商品是一種生活品質的象征，雖然價格高一些，也能接受。”

因此，在國人“買漲不買跌”的消費心態下，不斷漲價便成為一些國外知名品牌屢試不爽的營銷手段。某奢侈品牌運營人士坦言，顧客消費大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價風聲，都是為了促銷。

一些業內人士表示，即使中國官方調低關稅，也不能保証奢侈品廠商調低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量。

業內人士分析，跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異﹔國內品牌商品的種類相對較少，消費者的選擇比較少﹔部分品牌商品的綜合進口稅率比較高。這些都是知名商品在國內市場價格的主要推手。

洋品牌縮小價差將是趨勢

對於消費者來說，最關心的是這些洋品牌的高價還會持續多久？一些業內人士告訴記者，隨著國內消費升級，以前認為的奢侈型消費品現在變成了更為大眾化的普通消費品，所以相關政策的制定和體系也面臨挑戰。

在財富品質研究院院長周婷看來，隨著經濟的發展、物流等成本降低以及政府在關稅方面的不斷調整，國際品牌縮小內外價差將是一個趨勢。

更重要的是，更多的國際品牌進入中國，他們之間的競爭也在加劇，特別是在歐洲市場不景氣的狀況下，一些品牌爭取更大的中國市場份額，價格調整也是方式之一。

業內人士指出，我國高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在中國的交易費用。

“這種內外價差的縮小調整是應對本土中高端品牌不斷延伸的手段”，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，國際品牌通常有不同級別的完整的產品體系，其中高端的品牌一般會採取不斷上調價格維持其高端形象，低端品牌可以通過降價縮小價差的方式，讓人感覺性價比提升，從而搶佔市場份額。

在福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬看來，市場競爭更充分、中外人員交往更頻繁、信息透明度更高的狀況下，國際品牌價格體系也會隨之調整，特別是日常消費相關、價格透明度高的產品，內外價格趨同會更快。