15年茅台跌價近千元 經銷商囤貨首次預虧--財經--人民網
人民網>>財經

15年茅台跌價近千元 經銷商囤貨首次預虧

2012年11月06日14:14    來源:羊城晚報    手機看新聞

受整體消費環境影響,茅台終端價格提價乏力,指望靠“囤貨”獲利的經銷商美夢落空。

昨日,羊城晚報記者走馬市場發現,廣州多家百貨已下調15 年茅台的價格, 其中一家百貨的15 年茅台價格下降了將近1000 元。

此外,同是53 度五星茅台和飛天茅台,在授權專賣店和官方電子商城的售價居然相差近200 元,被指渠道混亂。

15年茅台價格跳水近千元

“我一位朋友今年年初囤了一批飛天茅台,在三四月份的時候發現時機不對就拋了,沒有虧錢。”廣州一家大型酒類批發商告訴羊城晚報記者,今年一些沒有零售渠道的投資商囤了茅台肯定虧,而往年的情況是隻要囤茅台就一定賺錢。同時,記者從多家廣州百貨了解, 目前15 年的茅台價格已經下調, 其中一家百貨的15 年茅台價格降了將近1000 元, 而這一價格也是終端向上級經銷商強制壓價下來。

一位不願意透露姓名的白酒連鎖商行負責人告訴記者, 他在去年年底以1800 元的價格囤積了一部分茅台, 寄望今年價格上漲。誰料即使在9 月1 日茅台上調了出廠價后, 市場價格卻一路走軟,並未出現明顯上漲,因此隻能繼續囤積下去。

白酒營銷專家鐵犁曾向羊城晚報記者表示,目前市場上約有1.5 萬噸茅台囤積在經銷渠道,這些存貨已將經銷商的資金沉澱在庫存中,這也是近年來首次出現囤積茅台賺不了錢的局面。今后茅台價格的走向將決定到這批囤積客是繼續持有還是割肉。

在剛發布的茅台三季報中,雖然業績依舊靚麗,但新增擴產項目再次推出。其董事會審議通過的《關於投資中華片區第一期茅台酒技改工程及配套設施項目的議案》中,茅台將投資41.39 億元,擬新增5800 噸/年茅台酒基酒生產能力, 新增8000 噸/年制曲生產能力, 新增23740 噸貯酒能力。而連年新增的擴產項目源源涌入市場后,無疑將影響終端的價格。

線上線下官方渠道驚現價差

雖然茅台今年來採取了多方手段穩定終端價格市場,但終端渠道最終卻出現了價差。

記者昨日在廣州一家茅台專賣店走訪時發現,500 毫升53 度的五星茅台和飛天茅台價格為1699 元。“這是10月1日上調后的指導價。”工作人員告訴記者,目前貨源穩定充足, 五星茅台存量較少,但飛天茅台如果要七八件(箱)沒有問題,不開發票價格可以更優惠一點。

然而,記者卻發現,在同是茅台官方渠道的網上電子商城,同款的五星與飛天昨日售價分別為1509 元與1519 元,價差分別為190 元和180 元。

事實上,終端價格混亂一直是茅台的心病,在消費市場上也備受詬病。這不僅造成了經銷商謀取暴利,也損害了茅台自身的利益。從今年起,茅台下定決心進行整頓來掌控終端售價,因此不僅在全國各省成立了30 家直營銷售公司, 還打開了電商渠道, 由旗下一家全資子公司運營。

茅台電子商城茅台酒的售價將與直營店相同,並與全國的直營店在運營戰略上相結合。

但 如今茅台官方渠道出現的價差打破了原有平衡,“茅台想要完全控制終端市場價格,目前似乎更加困難”。一位經銷商向記者表明,如今除了經銷商與廠商之間雙方力量的博弈外,原本處於弱勢的買方市場也成為牽制力量。

鏈接:飛天茅台銷售呈下跌趨勢

記者昨日在廣百、廣州友誼、天河城百貨了解到,目前飛天茅台的價格分別為2080 元、2090 元和1998元。“我們商場的飛天茅台價格從今年一月至今一直沒有變化,只是在全場打折促銷時做過九折優惠。”一家廣州大型百貨的相關負責人對記者透露。“就目前總體茅台飛天的銷售情況而言,今年是最不好的一年。整體銷售有下降的趨勢。”而在記者走訪的煙酒行中,找到的最低價格已經跌到1580 元。

不過,在廣州友誼,記者了解到飛天茅台的銷售額同比增長了20%。

友誼的情況是個特例,一位資深的酒類批發商告訴記者,由於三公消費的限制和大環境的影響,今年茅台的銷售比往年有所下降。 記者程行歡、孫晶

(責任編輯:聶叢笑、喬雪峰)

相關專題



24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖