15年茅台跌價近千元 經銷商囤貨首次預虧

　　15年茅台跌價近千元 。資料圖

　　前日，記者發現，廣州多家百貨已下調15年茅台的價格，其中一家百貨的15 年茅台價格下降了將近1000元。

　　此外，同是53度五星茅台和飛天茅台，在授權專賣店和官方電子商城的售價居然相差近200元，被指渠道混亂。

　　15年茅台價格跳水近千元

　　“我一位朋友今年年初囤了一批飛天茅台，在三四月份的時候發現時機不對就拋了，沒有虧錢。”廣州一家大型酒類批發商告訴記者，今年一些沒有零售渠道的投資商囤了茅台肯定虧，而往年的情況是隻要囤茅台就一定賺錢。同時，記者從多家廣州百貨了解，目前15 年的茅台價格已經下調，其中一家百貨的15年茅台價格降了將近1000元，而這一價格也是終端向上級經銷商強制壓價下來。

　　白酒營銷專家鐵犁曾向記者表示，目前市場上約有1.5萬噸茅台囤積在經銷渠道，這些存貨已將經銷商的資金沉澱在庫存中，這也是近年來首次出現囤積茅台賺不了錢的局面。

　　線上線下官方渠道出現價差

　　雖然茅台今年來採取了多方手段穩定終端價格市場，但終端渠道最終卻出現了價差。

　　記者前日在廣州一家茅台專賣店走訪時發現，500毫升53度的五星茅台和飛天茅台價格為 1699元。“這是10月1日上調后的指導價。”工作人員告訴記者，目前貨源穩定充足，五星茅台存量較少，但飛天茅台如果要七八件(箱)沒有問題，不開發票價格可以更優惠一點。

　　然而，記者卻發現，在同是茅台官方渠道的網上電子商城，同款的五星與飛天昨日售價分別為1509元與1519元，價差分別為190元和180元。

　　事實上，終端價格混亂一直是茅台的心病，在消費市場上也備受詬病。這不僅造成了經銷商謀取暴利，也損害了茅台自身的利益。從今年起，茅台下定決心進行整頓來掌控終端售價，因此不僅在全國各省成立了30家直營銷售公司，還打開了電商渠道，由旗下一家全資子公司運營。茅台電子商城茅台酒的售價將與直營店相同，並與全國的直營店在運營戰略上相結合。

　　但如今茅台官方渠道出現的價差打破了原有平衡，“茅台想要完全控制終端市場價格，目前似乎更加困難”。一位經銷商向記者表明，如今除了經銷商與廠商之間雙方力量的博弈外，原本處於弱勢的買方市場也成為牽制力量。據《羊城晚報》