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15年茅台跌價近千元 經銷商囤貨首次預虧

2012年11月07日07:52    來源:華西都市報    手機看新聞
前日,記者發現,廣州多家百貨已下調15年茅台的價格,其中一家百貨的15 年茅台價格下降了將近1000元。記者卻發現,在同是茅台官方渠道的網上電子商城,同款的五星與飛天昨日售價分別為1509元與1519元,價差分別為190元和180元。

15年茅台跌價近千元 。資料圖

  15年茅台跌價近千元 。資料圖

  前日,記者發現,廣州多家百貨已下調15年茅台的價格,其中一家百貨的15 年茅台價格下降了將近1000元。

  此外,同是53度五星茅台和飛天茅台,在授權專賣店和官方電子商城的售價居然相差近200元,被指渠道混亂。

  15年茅台價格跳水近千元

  “我一位朋友今年年初囤了一批飛天茅台,在三四月份的時候發現時機不對就拋了,沒有虧錢。”廣州一家大型酒類批發商告訴記者,今年一些沒有零售渠道的投資商囤了茅台肯定虧,而往年的情況是隻要囤茅台就一定賺錢。同時,記者從多家廣州百貨了解,目前15 年的茅台價格已經下調,其中一家百貨的15年茅台價格降了將近1000元,而這一價格也是終端向上級經銷商強制壓價下來。

  白酒營銷專家鐵犁曾向記者表示,目前市場上約有1.5萬噸茅台囤積在經銷渠道,這些存貨已將經銷商的資金沉澱在庫存中,這也是近年來首次出現囤積茅台賺不了錢的局面。

  線上線下官方渠道出現價差

  雖然茅台今年來採取了多方手段穩定終端價格市場,但終端渠道最終卻出現了價差。

  記者前日在廣州一家茅台專賣店走訪時發現,500毫升53度的五星茅台和飛天茅台價格為 1699元。“這是10月1日上調后的指導價。”工作人員告訴記者,目前貨源穩定充足,五星茅台存量較少,但飛天茅台如果要七八件(箱)沒有問題,不開發票價格可以更優惠一點。

  然而,記者卻發現,在同是茅台官方渠道的網上電子商城,同款的五星與飛天昨日售價分別為1509元與1519元,價差分別為190元和180元。

  事實上,終端價格混亂一直是茅台的心病,在消費市場上也備受詬病。這不僅造成了經銷商謀取暴利,也損害了茅台自身的利益。從今年起,茅台下定決心進行整頓來掌控終端售價,因此不僅在全國各省成立了30家直營銷售公司,還打開了電商渠道,由旗下一家全資子公司運營。茅台電子商城茅台酒的售價將與直營店相同,並與全國的直營店在運營戰略上相結合。

  但如今茅台官方渠道出現的價差打破了原有平衡,“茅台想要完全控制終端市場價格,目前似乎更加困難”。一位經銷商向記者表明,如今除了經銷商與廠商之間雙方力量的博弈外,原本處於弱勢的買方市場也成為牽制力量。據《羊城晚報》

(責任編輯:值班編輯、李海霞)

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