京東金盆洗手退出價格戰 專家稱電商大戰短期難結束

　　導語：京東商城打算"金盆洗手"退出價格戰，競爭對手易迅、1號店緊揪不放。3月29日經濟之聲評論：電商價格戰恐怕難以結束。

　　中廣網北京3月29日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，去年夏天轟轟烈烈的電商價格大戰想必很多人還記憶猶新，不過挑起這場戰爭的京東商城卻出人意料地宣布打算退出價格戰，這個消息引起業內一片嘩然。

　　早在今年年初，京東CEO劉強東就宣布今年是京東的"休養生息"之年，同時宣稱，到第四季度京東一定可以實現真正意義上的盈利。在最近舉行的"中國家電發展高峰論壇"上，京東商城首席營銷官藍燁明確表示，價格競爭階段即將結束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。京東的價格競爭力並不是市場最低價，而是充分發揮電商特有的資源和效率優勢，基於自身的服務平台所體現出的價格優勢。

　　然而，京東的強勁對手易迅和1號店都不願就此罷手。易迅運營總監潘彪說，"結束價格戰是京東一廂情願"。京東的價格已經沒有優勢，不是不想打價格戰，而是打不起價格戰。同時，1號店也把槍口對准京東。

　　去年的價格大戰戰局一片混亂，結果消費者不買賬，京東最終發表致歉信承認零毛利承諾沒有完全兌現，慘烈的戰果招來一片質疑。

　　如今，京東表示不願再打價格戰，這是不是反映出電商對價格戰的認識更加理性了？不過，價格戰是不是說不打就不打了呢？如果脫離價格戰場，電商之間還會有哪些新的競爭？經濟之聲特約評論員、商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對此作出評論。

　　去年的電商價格大戰讓很多消費者都覺得被忽悠了，跟著電商營造的緊張氣氛激動了一把，結果發現不過是電商炒作的噱頭而已，消費者很難從中真正獲得多少實惠。但是，京東打算退出價格戰的消息來得突然，也確實讓人感到驚訝。京東做出這樣的打算，可能出於哪些原因？

　　趙萍：我認為是出於多方面的考慮，當然最主要的原因是和京東的市場佔有率有關。作為去年自主銷售的電子商務企業，京東的市場佔有率已經達到了49%，遙遙領先成為全行業的老大。作為全行業的老大，它的價格競爭手段就會比較多樣，提供高品質的商品和服務更容易吸引消費者。

　　同時，消費者在價格戰當中並沒有得到實惠，今后價格戰對消費者的吸引力也會下降。

　　另外，對於很多企業來說，打價格戰就意味著要犧牲盈利空間，同時對企業未來的融資也會產生比較大的壓力，而且如果一旦流動性出現問題，企業的價格戰就打不起。

　　綜上所述，作為行業老大的京東，它既沒有打價格戰的必要，同時面臨未來的盈利的挑戰，也存在打不起的可能。