第一夫人的服飾效應:美第一夫人創造經濟價值超30億美元

　　《中國經濟周刊》記者侯雋

　　3月下旬，一股由“中國第一夫人”帶來的清新旋風，不僅讓世界見証中國本土服裝品牌的實力，還引發了國內資本市場的“第一夫人概念股”猛漲。

　　第一夫人，在很多國家都是備受矚目的焦點，她們的著裝都展現出獨有的魅力，無形中對拉動經濟、外交對話影響深遠。而且，當今各大國的“第一夫人”似乎都不約而同地傾向於選擇本土、簡約、時尚特色的著裝風格。

　　美國“第一夫人”米歇爾：

　　創造經濟價值超30億美元

　　估計連米歇爾本人都想不到，她的穿衣經，比她丈夫美國總統奧巴馬的刺激經濟計劃還給力。

　　“沒錯，我的裙子是在網上花89.99美元買的。”2011年2月9日，美國“第一夫人”米歇爾出現在NBC電視台的《TodayShow》。她身穿美國平價時裝品牌J.Crew的白色圓點花紋連衣裙，佩戴一條35美元的大眾品牌H&M紅色腰帶。第二天，這兩樣衣物就賣斷了貨。

　　查詢米歇爾所穿過的29個服裝品牌的公司股價發現，她穿過的牌子，全都火了。奧巴馬夫人穿過AzzedineAlaa品牌的裙子之后，該品牌所屬的Richemont集團的市值增加了11億美元。

　　《哈佛商業評論》發表的一篇名為《米歇爾效應》的文章認為，她在紐約時尚界創造的經濟價值超30億美元。

　　最明顯的受益者就是J.Crew這個物美價廉的美國本土牌子。奧巴馬宣誓就職那天，米歇爾戴的綠色手套以及兩個女兒一藍一粉的大衣，全部來自一夜之間榮升為“國服”、被美國民眾搶到斷貨的J.Crew。

　　J.Crew確實也具備了所有值得推廣的元素：100%美國制造，典型美式風格，更重要的是用料和剪裁都不偷工減料，定價卻隻有大牌的1/10。

　　據英國媒體統計，擔任美國第一夫人以來，奧巴馬夫人鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3%，遠遠超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影響力絕對可以超過任何其他名人代言。

　　英國“第一夫人”薩曼莎：

　　時尚女王變平價夫人

　　相對於米歇爾律師出身，英國首相夫人薩曼莎·卡梅倫和時尚圈有著不解之緣。

　　出身貴族家庭的薩曼莎，曾經在英皇家文具制造商史密森公司工作14年，並成為該公司創意總監。由於成功將流行與時尚元素融入史密森文具濃厚的英式風格，她獲得過全英飾品最佳設計師稱號。2007年，薩曼莎設計的一個包款雖售價高達995英鎊，卻相當熱銷。這使得薩曼莎入選了年度倫敦各行業最有影響力的1000名人物。

　　早在成為首相夫人前，薩曼莎就在最佳衣著名人榜上超過法國前總統薩科齊的妻子布呂尼，成為政界最佳著裝女性。

　　在當上首相夫人之前，薩曼莎是一個日常穿800英鎊Prada裙子和400英鎊JimmyChoo高跟鞋的時尚高級白領，她自己也曾經公開表示喜歡諸如MarcJacobs這樣的大牌，即使日常穿著的褲子也要買250英鎊一條的PhillipLim。

　　但是在陪老公競選時，薩曼莎就開始穿售價65英鎊的“瑪莎百貨”灰色圓點連衣裙，備受英國媒體贊譽，並引發英國女性的“薩曼莎潮流”。成為首相夫人之后，薩曼莎迅速開始了角色轉變，轉身變為穿29英鎊廉價鞋搭配40英鎊平價衣服的女性范本。

　　薩曼莎將平價品牌和奢侈大牌混搭出的不凡效果令媒體驚訝，她日常選擇混搭Jigsaw、EISS、UNIQLO、Zara、Topshop等平價品牌，很少用名牌包，但是高雅簡約的著裝、淡雅明快的妝容讓她顯得非常具有親和力，被譽為一本“活體時尚雜志”。

　　法國“第一女友”瓦萊麗：

　　愛在跳蚤市場淘寶

　　和法國前“第一夫人”、名模出身的布呂尼不同，現任法國總統奧朗德的女友瓦萊麗·特裡耶韋萊(ValerieTrierweiler)低調很多。

　　2012年，瓦萊麗首次亮相G8峰會，一身黑色西裝，彰顯了華貴的職業氣場，也給法國的外交增添了幾分硬朗。但是這位現年47歲的資深女記者（供職於法國《巴黎競賽畫報》）不喜聚光燈，不甘做“愛麗舍宮的花瓶”，而是繼續她的記者事業。

　　瓦萊麗在一次女性雜志採訪中說，迄今隻穿過一次大牌設計師設計的禮服，還是從他人處借來，是為了參加前總統密特朗在愛麗舍宮舉辦的晚宴。相對於逛街買奢侈品，她更喜歡在跳蚤市場淘寶。

　　日本“第一夫人”安倍昭惠：

　　日系簡潔風

　　安倍昭惠對於日本民眾來講一點也不陌生。

　　隨著安倍晉三第二次出任日本首相，作為妻子的她再次走進人們的視野。早在6年前，她就被譽為有史以來最年輕、最有魅力的日本“第一夫人”。

　　安倍昭惠身材苗條，喜愛穿著簡潔的純色套裝。她經常佩戴日本珠寶品牌Akoya的珍珠耳釘和小鑽石首飾，是日本女性效仿的模范。

　　和日本歷屆首相夫人小心、沉默，在丈夫三步之外亦步亦趨的形象不同，安倍昭惠顯得非常特立獨行。她不但首開博客，把安倍吃飯的照片公開放到網上，還打破禁忌，和丈夫手牽手出現在公眾面前。

　　英國《獨立報》稱，安倍昭惠是安倍晉三的秘密武器，通過她，安倍晉三可以擺脫日本前任首相小泉純一郎的影子，“安倍昭惠在初期為安倍晉三至少賺了兩成的人氣”。

　　2013年3月8日，安倍昭惠來到位於東京六本木的中國駐日本大使館，出席由中國駐日本大使館主辦的慶祝“三八國際婦女節”招待會，表達渴望同中國改善關系的意願。《日本經濟新聞》評價稱，這體現了安倍昭惠“在因釣魚島而關系持續緊張的漩渦中，從后方支援正就同中國改善關系進行摸索的首相”。