於丹：中國文化品牌不缺傳承缺創意

    人民網北京4月7日電（記者 劉然）今天下午，在2013博鰲亞洲論壇活動中，北京師范大學教授於丹表示，中國有豐富的文化品牌資源，但是品牌效應很差。另外，在該活動中，她還探討了要如何理順文化與商業的關系。

    於丹在分析中國公共外交的三個因素時表示，中國人應該在價值傳播之前先要完成價值的凝聚，其次是品牌的依托。中國有豐富的資源，但不意味著有豐富的品牌效應。第三是傳播的策略，她認為當多元價值觀被包容的時候，中國傳播策略就已經向前邁進了一步。

    於丹認為，為了中國的理性思維，首先應該完成洋氣與凝聚，中國有豐富的品牌資源，但是品牌效應很差。要完成品牌構筑、要承認差異，共建平台。 

    有現場提問擔心，把文化做成品牌是否會違背了文化的價值，而更多的充滿了商業的價值？

    “這牽扯到中國正在發展的文化產業，文化與產業是什麼關系”，於丹說，大家可能注意到一個更重要的提法是完全創意產業，就是如何在創意中把文化含量和產業規模有效的水乳交融起來，也就是文化和產業不應該是一種簡單的物理累計，不是文化搭台換取經濟利潤，而是形成化學反應，讓大家購買的同時能夠體會到文化的含量。其實什麼是品牌？中國人現在，包括大學生都在看芭蕾舞，都在聽交響樂，這些原來都是西洋的文化。“我想京劇以后也會有人花錢看的。其實這就是我們的文化打造品牌構建的平台。”

    如何讓大家購買生活方式的同時購買生活理念、購買不同文明背后的觀念，並且讓那種觀念作用於生活，讓自己生活的更豐富多彩？於丹表示，這需要文化與創業在創意上聯手，而中國現在缺少的不是傳承，是創意。她認為，中國需要屬於當下的創意，如果讓大家為了創意購買，為了創意好奇，為了創意融合文明，就已經在創意上完成自己的品牌銷售了。

    “永遠拿四大發明去對世界說話，那是丟人的”。