應對反壟斷調查 奶企密集出台降價方案

　　貝因美(002570)昨日午間發布產品價格調整公告，決定自7月10日起，將公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標准出廠價下調5%~20%。這是繼惠氏、多美滋、美素佳兒之后，又一家奶粉企業披露降價具體方案。

　　發改委價格監督檢查與反壟斷局7月1日証實，正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。反壟斷局表示，有証據表明，這些企業的產品在中國市場價格偏高，從2008年以來漲價幅度達30%左右，已涉嫌價格縱向壟斷。

　　面對調查和罰單的壓力，目前多個奶粉品牌已迅速作出反應，宣布下調出廠價。對此，中信証券食品飲料行業首席分析師黃巍表示，部分奶企遭遇反壟斷調查之后，帶動業內高端奶粉降價，乳業反壟斷調查將帶來行業的格局演變。

　　貝因美表示，通過此次價格調整有利於提升公司奶粉的市場競爭力和市場佔有率，2013年下半年公司將繼續強化內部費用控制、調整營銷策略、優化供應鏈消化降價帶來的壓力。貝因美強調稱，此次價格調整行為不會對公司2013年整體業績產生顯著影響。

　　長城証券分析師張勇認為，貝因美因為順應相關部門的政策而降低出廠價，但在目前廠家和經銷商利益綁定的格局下，單方面降低出廠價意義不大，若廠家和經銷商利潤同時壓縮，終端價降低，則中低端奶粉消費者轉向高端產品，龍頭企業依然受益。

　　記者注意到，惠氏、多美滋、美素佳兒、明治等“洋品牌”也相繼出台降價方案，幅度不超20%。明治昨日宣布，將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉產品進行降價銷售，降價幅度為3%~7%，並在今后兩年以此優惠價供應中國市場，且強調不會因為更換標簽或包裝而蓄意抬高上述產品價格。

　　惠氏表示，通過自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制，公司將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅達11%，最高降幅達20%，上述產品在2014年將繼續優惠供應給中國市場。此外，多美滋宣布於7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度為5%~20%，並將盡快促成在各零售終端實施，並承諾上述產品在今后一年內保持價格不變。美素佳兒方面表示，中國市場全線產品的售價下調5%。

　　來自中金國際的分析認為，近幾年配方奶粉價格漲幅較大且國內外價格的反差引發社會輿論的壓力，加快了政府對配方奶粉市場整頓的決心和進度，后續仍會有部分企業下調產品價格，預計行業價格中樞依舊會下移，並帶動中檔及中高檔產品競爭將加劇，但短期內暫不會改變配方奶粉企業高毛利高營銷投入的模式。另有業內人士表示，此次奶粉集體集體降價，一方面能夠“安撫”消費者，另一方面又能反壟斷罰單開出之前寄期望以減輕處罰。