韓劇、韓星、韓裝皆穿大牌？是劇情需要【2】

　　從消費者的角度，邊敏兒認為韓國的情形與中國類似，買得起歐美大牌服裝的還是少數，韓國人主要消費韓國品牌。加上韓國服裝品牌競爭激烈，消費者的選擇余地很大，各個品牌非常注重人群及功能的細分。“學生和剛剛參加工作的年輕人去東大門買衣服，那裡的時裝多半copy高端品牌的款式，注重的是style﹔工薪階級和白領就會選擇中高端的韓裝品牌，高端收入者一般會消費韓國高端品牌及國際名牌。”另外，運動型時裝在韓國也很走紅，目前登山、滑雪這些戶外運動在韓國非常流行，這類功能型時裝也很多。她說韓國的年輕人喜歡追星追劇，但是如果買不起明星在韓劇裡面穿的衣服，他們就會想辦法去韓國品牌裡選擇類似的風格，因此韓國服裝更重設計。這也是韓國時裝的特點。

　　韓裝的優勢在於東西方結合

　　O'2nd、Obzee kangjinyoung是高端定位的韓國品牌，就風格而言，每一季的流行與歐美主流時尚非常相似。但邊敏兒認為，韓國時裝貌似有著歐美品牌的線條和剪裁，但更注重亞洲人的身材、體形特點，會加入更多細節設計以及面料特色，如拼接面料、手工縫制、刺繡等元素。目前，中國是這些高端韓裝品牌最大的銷售市場，就是因為韓裝比之歐美品牌更加切合中國消費者的需求。

　　韓劇大紅，韓國時裝將如何借用這股潮流？邊敏兒說，品牌會邀請韓國明星拍攝一些廣告、造型視頻等在中國投放，但如果直接邀請明星來中國推廣費用不菲，“明星的錢是按曝光率計算的，中國太大了，估計要加很多錢。”不過邊敏兒也提到韓國品牌在本土的推廣有一項很有意思，他們會在首爾的咖啡館裡投放視頻廣告，“因為韓國人喜歡喝咖啡，很多人去咖啡館談事情，我們認為這撥顧客和服裝品牌的消費者是吻合的。” 文/記者 沈國娣

　　來源：杭州日報

(來源:新華網)