電商大佬插足 美妝最強價格戰升級

　　綜合類電商平台的插足，使美妝電商的價格戰再次升級。北京商報記者從京東方面了解到，2月28日-3月7日京東將開啟“蝴蝶節”春季美妝全國促銷活動，蘇寧易購也透露，2月26日-3月2日將迎來蘇寧繽購美妝三周年活動。以往主要由樂蜂網與聚美優品進行角力的3月美妝大戰，新添了京東與蘇寧兩大對手，這讓接下來的美妝之爭格外矚目。

　　作為經營全品類的平台電商，京東與蘇寧發力美妝領域並不是一場突然襲擊。京東高級副總裁徐雷表示，其實從去年下半年開始，京東就已經針對女性用戶開展了一系列活動，青春頻道的上線以及閃購“紅”的運營，都是為了迎合女性用戶的需要。“化妝品品類具有爆發性，是撬動女性消費的一個很好的切入點。”

　　此前，蘇寧花6600萬美元收購的紅孩子已獨立運營，將經營紅孩子、繽購兩個品牌。蘇寧方面透露，美妝類產品是2014年蘇寧雲商集團最重點拓展的品類，此次繽購三周年促銷活動將成為紅孩子開年的第一個戰場。電商專家魯振旺認為，母嬰、美妝產品對用戶來講都具有很高的黏性，但蘇寧紅孩子一直以來在母嬰商品上的表現都不溫不火。此次大促美妝商品，蘇寧紅孩子顯然意在進一步加強用戶黏性。相比於天貓、聚美優品，蘇寧紅孩子在電商美妝市場隻能算是后期發育。

　　新玩家的有備而來讓舊玩家也提高了警惕，3月美妝大戰一觸即發。繼情人節唯品會為樂蜂網注資1.125億美元獲得其75%股份之后，上周五唯品會宣布斥資5580萬美元收購東方風行集團的23%股份。樂蜂網相關負責人向北京商報記者表示，通過投資，東方風行集團已基本完成戰略升級。今后東方風行、樂蜂網、唯品會將有可能共同打造一個女性購物“生態圈”。在業界人士看來，相對於往年的單打獨斗，東方風行與樂蜂網顯然是選擇了多方聯盟共同進退的戰斗方式。而對誕生於3月的聚美優品而言，IPO傳聞纏身的它也急需借一次促銷活動來爭取更多的客戶資源，從而抬高市值順利赴美上市。

　　資料顯示，去年化妝品銷售額達到800億元。魯振旺認為，目前美妝市場格局較為穩定，仍是天貓一枝獨秀，聚美優品則緊隨其后，之后是京東、蘇寧、唯品會等企業。唯品會在促銷季之前控股樂蜂網，其主要目的也是欲在3-4月的銷售旺季與聚美優品爭搶市場份額。此外，大型B2C電商平台大力促銷化妝品一方面是為了豐富平台商品的全品類，另一方面，美妝品是女性市場中黏性最高的核心類目之一，且美妝品在女性消費者中延續周期較長，因此平台借美妝切入女性消費市場，也是一個比較優質的撬動銷售的途徑。