《黄金时代》票房惨淡 首单互联网消费信托遭遇滑铁卢

《黄金时代》对于喜欢文艺片的观众来说是一部精美、细腻、有层次的艺术品；对于“百发有戏”来说可能是一笔并不赚钱的生意；但是对于信托公司来说，作为全国首单互联网消费信托，这款产品依旧被认为是开启了互联网金融全新的可行样板。

4600万元的票房成绩可能确实不尽如人意，也许因此会对“百发有戏”的前景蒙上了一层阴影。然而，我们更应该看到的是，并不仅是“百度有戏”首款产品遭遇滑铁卢，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样差强人意，但“娱乐宝”依然坚强的生存了下来。

电影本就是风险与收益都极高的投资，正因为如此，一部《一九四二》可以致使华谊兄弟股价连续跌停，而一部“泰囧”也可以让光线传媒的股价上涨超过三倍。由此可见，电影的票房成绩一方面具有很大的不可预见的风险性，另一方面也拥有巨大的想象空间。因此，单凭一部《黄金时代》的票房惨淡就否定“百发有戏”的前途显然并不合适，更不至于因此看空互联网消费类信托的前景。

《黄金时代》票房惨淡的原因是多方面的，文艺片市场相对小众；不了解主人公萧红的身世背景造成对故事理解的吃力；长达3个小时的片长不利于影院排片。再加上国庆档期大量的卖座的商业片挤压了《黄金时代》的排片率，多重因素的共同作用导致了其票房的差强人意。

人们可能因为票房的惨淡忽视“百发有戏”对《黄金时代》的宣传作用。事实上，这部影片的前期宣传还是非常成功的，消费权益是用户参与“百发有戏”电影项目的方式，也是电影片方提供给参与用户的专属权益和特权，例如，与主演电话联系、共进晚餐；做群众演员；获得主演录制的感谢视频等。正是因为有了百度和中信信托的参与，才使得《黄金时代》在各大媒体的曝光率和关注度大幅提高。

更重要的是，恰恰是因为引入了信托公司的参与和成功的分配模式的设置，才使得这一产品在电影票房惨败的情况下还能保证“玩票”的投资者收获8%的投资收益。

当前的信托行业正在不断地谋求业务转型，由被动管理型业务向主动管理型业务转变，之前有土地流转信托、林地信托、家族信托等。随着人们对影视娱乐产品的需求不断放大，文化产业领域成为了信托重点发展的领域之一，本次中信信托与百发有戏的合作是不错的范本，未来希望可以向汽车、餐饮，甚至地产等领域拓展。

互联网企业提供融资渠道，信托和互联网企业提供信用支持的模式创新，不会因为一部影片票房失利而夭折。