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分享到QQ空间据经济之声《天下公司》报道，2013年央视黄金广告资源招标会，昨天热热闹闹的进行了一天。昨晚10点半，央视广告经营管理部副主任何海明宣布，2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.8亿元，创下19年新高，这比之前预测的153亿还高了5亿元。
今年的招标额比去年增长了16.2亿元，增长率为11.39%。据介绍，今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
对于央视招标额的增长，中国传媒大学广告学院教授袁方认为，这次央视的招标会增加了新的内容，比如《星光大道》的冠名，如果是招标的内容和去年相同，最后的数额不可能增长那么大。
袁方：因为招标的固定资源和去年相比话价格涨幅没有那么大，今年增加了星光大道等很多新东西，这块使得它的增长率变高了。
在今年的招标会上，大放异彩的仍然是酒类企业。根据经济之声从央视广告代理公司获得的数据，本次中标额的前三位都是酒类企业，其中茅台以6.24亿再次登顶，剑南春以6亿900万排名第二，五粮液4.99亿排名第三。
据了解，从去年起央视开始严格控制白酒广告的位置。只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过4家。在资源有限的情况下，白酒巨头竞争更加激烈，五粮液以4.99亿元摘得三个新闻联播报时，茅台也以3.52亿元拿下两个报时。袁方承认，在参与招标的所有行业里，酒类公司是最有钱的。
袁方：今年最大的亮点就是酒了，估计所有行业里酒是最有钱的，只有他们的利润不错，而且这些酒大部分都是大品牌，对品牌要求比较高，不单单是销售问题，可能他们预算的百分之八九十都在中央电视台，其他台很少，酒连续火了很多年了。
除了酒类之外，饮料生产商也表现不俗。汇源果汁以高达3亿3999万元中标《星光大道》冠名权。有媒体报道称，今年1至6月汇源公司收入仅为16.9亿元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元块钱，就有两毛钱交给了央视的《星光大道》。虽然花的钱很多，但是袁方教授认为，汇源花4个亿买到的东西和前几年差不多。
袁方：每年媒体的刊类价在不停的都在涨，像汇源今年花了四个亿，大概这四个亿和几年前的三个亿、三个亿差不多。
继豪掷2亿元冠名2013年《中国好声音》和湖南卫视《跨年演唱会》之后，加多宝再次在央视招标会现场砸下以8600万。加多宝在地方卫视一掷千金，为什么在央视还不惜血本呢？
袁方：浙江卫视并不是说在全国哪都影响力大，浙江卫视毕竟是一个省级台，影响力和中央一不能比，靠浙江卫视的一档节目是不可能把全国的事情都解决掉的，另外浙江卫视是阶段性的节目，只有三个月左右，但中央电视台像春节像这种比较重要的时机是必须要有广告的，因为加多宝以前在中央台可能投的更大，现在分散了一些。
除此之外，让人颇感意外的是，含有春节的新闻联播第一单元报时居然被国美电器抢得，国美为此花了2亿1500万。广告业人士李先生说，在参加本次招标会的251家企业中，有很多家企业跟随央视多年。中国传媒大学广告学院教授袁方认为，企业追央视，最重要的就是为了维护品牌。
袁方：如果没有央视广告，下面的经销商会不满意，因为必须要有一定的广告量来维护品牌，不是说需要增长，作为维护来讲也必须保持住中央台的广告，很多企业广告不是完全因为销售问题，而是因为品牌维护的需要。
(来源:中国广播网)
