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分享到QQ空间《中国经济周刊》记者王辰越|北京报道
11月11日，光棍节，这本是个网络上衍生出来的颇有戏谑意味的节日，如今却被众多大电商不失时机地拿来当做打折促销的噱头，花样层出不穷，宣传竭尽全力，让很多消费者以为，不管单身还是有伴，自己都能从电商网站上拣到一顿便宜大餐，这是全民的狂欢。事实是这样的吗？
电商大佬：年年都掐的糊涂架
2009年开始，“双十一”大促就是天猫商城一年一度的重头戏。今年，早在半月前，天猫就开始预热，从支付宝充值送红包，到零点全场五折，让这场狂欢在11月11日凌晨达到高潮。
根据阿里巴巴集团公众与客户沟通部提供给《中国经济周刊》的材料显示：11月11日凌晨抢购开始的第一个小时，支付宝完成的交易量已达到598万笔，比去年同期增长254.66%，这巨大的交易量也让支付宝服务器几欲崩溃。到11日下午1：38，支付宝的交易额已经突破100亿元。根据阿里巴巴集团11月12日凌晨确认的数据显示，在此次“双十一”购物狂欢节中，支付宝完成总销售额达到191亿元，其中天猫商城完成132亿元，淘宝完成59亿元，“把这191亿元的百元大钞堆起来，得有1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔高度的23倍！”阿里巴巴公关与客户沟通部一位负责人为记者打了个形象的比方。
随着竞争日趋激烈，这场狂欢已经不再是淘宝系的独舞，成了众电商的狂欢,其中还有些刀光剑影。
不甘寂寞的京东商城，当然不能缺席，但大促还没开始，就先跟阿芙精油、卡姿兰等品牌因价格掐起来了。11月9日下午4：46，阿芙精油创始人孟醒（网名“雕爷”）发布了一条微博：“京东商城彻底无底线，没听说过可以这样绑架品牌商，把我给气的。”
雕爷在接受《中国经济周刊》记者采访时简述了事件经过：11月9日早晨，他突然发现京东商城“双十一”活动的后台，阿芙精油所有产品价格都被改成五折，参加满赠活动，并且阿芙方面已经不能进行任何操作。跟京东几番交涉无果后，雕爷只好在怒发微博后，直接宣布从京东撤柜。“作为一个电商，你想要流量，想打价格战，这都无可厚非，但是，想赔本赚吆喝的话，糟蹋自己的钱，拜托你不要绑架品牌商，想让我们贴钱给你们赚流量，谢谢，我玩儿不起，也不想陪你玩儿！”雕爷很气愤。
“这种糊涂架每年都掐，反正都要竞争，只是手段不同罢了！”一位不愿透露姓名的小电商CEO告诉记者
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