奢侈品消费强劲 高端消费需走出炫耀性阶段

　　虽然穗零售行业持续低迷，奢侈品消费却“一枝独秀”。

　　八成入店“有交易”

　　“专攻H开头的某一线品牌，我们一度怀疑她是拿货抄款，但去她家后发现，简直就是某品牌的博物馆。”据业内人士介绍，顾客陈小姐今年仅头11个月，就在商场内消费超过了1500万元，成为超vip客户，这也为广州今年零售行业持续低迷的寒冬注入了“暖气”。

　　广州属于全国的一线城市，但却被称作“奢侈品的沙漠”，随着爱马仕、LV、Chanel、GUCCI、Dior、Fendi、Prada等奢侈品主流品牌专卖店今年落子广州，这一局面很快得到改观，国际一线品牌在羊城集体亮相。

　　记者接连在天河太古汇、环市东丽柏广场、番禺海印又一城等奢侈品消费商场看到，奢侈品消费客流兴旺，在Chanel、Lv、Gucci、Dior等国际一线品牌专卖店现场，不少客人不只是“斋看”，还会“下手”。陈小姐告诉记者：“每次去香港，发现心仪的货品要等好久，但在广州就不需要等”。记者发现，今年上半年大热的C开头品牌包，在香港专卖店需要轮候一个月才有货，而且要先交订金，而在广州丽柏，该品牌包的各个型号都齐全，消费者可以“即买即用”。在太古汇LV门店，不到十分钟，已经有20多名客人进店。销售员告诉记者，一般进来的客人对于自己要买的款式和价位非常清晰，所以来的客人八成“有交易”。

　　“中国价”与“全球价”接近

　　据广州某奢侈品店销售员介绍，从10月中旬起，美国、欧洲地区的售价已上涨10%，目的是希望全球价位与中国“靠拢”，以使得更多的客人在本地消费。该销售员表示，临近年尾，周末店内的销售业绩比平时更好。转季以来，在番禺海印又一城，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等国际奢侈品牌的销售增幅明显，环比增长70%以上，仅近段时间的销售额就已过2千万。

　　来自普华永道的报告称，今年中国奢侈品市场销售额预计增至155亿美元，预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。这数字听上去有些令人瞠目结舌，但很多人认为中国的高端消费处于初级阶段——炫耀性阶段，他们把名车、名表以及名牌时装看作是身份和财富的象征。但是随着受过良好教育的精英阶层崛起，高端消费将趋于理性化和鉴赏性。此外，高端消费对年轻一代的影响则偏向两个方面，一方面，越来越多的年轻人开始追求自我、环保和休闲的生活方式，已经形成独立的消费观；但另一方面，也有部分年轻人过度追求高档消费，提前预支父辈积累下来的财富。有专家指出，目前最重要的是如何有效引导高档奢侈品消费，比如对奢侈品开征消费税，可以合理引导消费，以形成文明、理性的生产和消费模式，通过消费税这个杠杆以调节人们的消费行为和习惯。

(来源:南方日报)