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分享到QQ空间除了对体育明星的追责和终止合作，品牌自身的危机公关则更重要。中央财经大学体育经济研究所教授 闵捷介绍，常用的公关手段有：寻找新的替代者淡化消除不利影响；对不涉及法律和体育道德的巨星“二次回炉，重新包装”；以及发布声明，表示解约遗憾等等。但对于刀锋战士，目前耐克还在观察。
闵捷：一般这种事出来后，赞助商不会马上出来解释。它要看舆论向哪个方向发展，判断好了后，再做公关。因为企业做公关要花大量金钱，这些钱必须花在刀刃上。
体育明星从“英雄”成为反面教材的事例也有很多。闵捷认为：反思这些悲剧，好的职业经纪人团队对体育明星的社会生活控制和教育，显得十分重要。
闵捷：如果有一个好的经纪人团队，像以前的姚明，伤病和竞技水平下降，实际上对赞助没有太大影响。其实有一个转移的模式：从体育价值向社会价值转移，人们的视角会从体育形象转到社会形象。最明显的例子是贝克汉姆，他现在竞技水平有多高？但确实社会形象很好。
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（责任编辑：薛白、刘阳)
