六大运动品牌去年关店超3000家 李宁关店速度递减【2】

　　李宁关店速度递减

　　从目前的公开数据可见，李宁的关店数以1200间的高数值名列第一位，不过，据知情人士向记者透露，公司在2012年下半年的关店数并不多。“绝大部分亏损的店铺都集中在上半年关闭了，下半年关店的数量并不多。”

　　截至2012年6月30日，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量达7303间，较2011年12月31日净减少952间；经销商52家，较2011年12月31日减少5家。

　　对此，李宁解释原因称，主要由于为提升渠道管理效率，期内经销商或集团子公司整合部份低效经销商或小规模经销商所致。

　　上述知情人士向记者表示，是否关店主要看当地的销售情况，如果销售情况不理想，即使是在商业街也难以避免关店的命运。

　　相比于李宁的大规模关店，至今未传出关店消息的特步国际则表示要坚持保住步行街等黄金地段以维持品牌形象的决定。

　　而据上述知情人士透露，李宁以后开店会谨慎选择。

　　运动品牌春节打折

　　在关店的同时，各大运动品牌纷纷打折清库存。其中，李宁的打折力度最大，除年前的大卖场曾出现2折的低折扣外，还有李宁店铺在春节期间推出新品5折的迎新活动。

　　据李宁店铺的销售人员向记者介绍，店里打折的产品都是应季新推出的产品，没有以前的库存。

　　借着春节时机实施打折的不仅仅李宁一家。安踏官方商城也同样推出了“备战年货 玩转蛇年”的春节打折活动，其中，安踏多达96款衣鞋以5或7折的价格进行促销。

　　此外，记者在金源新燕莎MALL三层的运动品牌区还相继走访了阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌，皆有不同程度的打折活动。其中，耐克的春节让利折扣最少，两件才打9折;阿迪达斯旧款缺码的羽绒服部分打5折，而新产品则一件9折两件8.5折;彪马则是部分7折，新品两件8.5折。

　　新年新气象，有业内人士分析，运动服装业目前已到低谷，2013年将会逐渐走好。

　　马岗认为，行业最大的两个问题就是高库存和消费疲软问题。从暴露的时间看，库存问题2013年上半年有望回到正常水平60天左右。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤则向记者表示，2013年服装业的变化取决于宏观经济的发展情况，服装行业景气度与宏观经济关联度极大，只有中国经济有所回暖，服装业才能迎来真正转折点。否则服装业将继续处于混战、低迷状态，而且业内将现并购潮，进入洗牌期。我国服装行业趋于饱和，竞争非常激烈，结构模式亟待升级。

　　熊晓坤认为，本土的品牌一致的问题就是如何通过提升品牌价值来实现增长方式的转变，这是一个需要花更大工夫，比解决渠道问题更难的一件事情。