六大运动品牌去年关店超3000家 李宁关店速度递减

　　在国内六大运动品牌进入“大库存”时代后，各大品牌零售店去年的关店消息此彼起伏。继李宁、匹克和安踏等相继公告关店数之后，361度也披露了2012年四季度关店96间的消息。

　　据361度公告披露，2012年四季度，期内361度特许零售店净增加量只有12间，其中新开店铺108间，关闭门店96间。在过去3个月，361度平均关店，几乎每天一间。

　　有业内人士评价，运动品牌的大规模关店主要是因为此前的盲目扩张，再加上体育用品行业不景气，造成消费递减，运动品牌库存高企，致使部分经销商亏本关店。

　　六大运动品牌关店超3000间

　　盲目快速扩张、大肆开店让国内六大运动品牌尝到了苦果。大致计算，各大体育品牌去年关闭的门店总量超3000间。其中，李宁和匹克体育为此付出的代价较大。

　　据公开数据显示，李宁2012年上半年披露关闭门店数量达1200间，匹克体育则在2012年前三季度关闭门店数逾千。据匹克体育发布的运营数据显示，截至2012年9月底，公司在中国的授权经营零售网点数为6739间，与2011年年末相比净减少1067间，平均一天减少4间。此外，安踏体育则减少了110间店铺，中国动向关闭569间店铺。

　　据鞋服行业独立评论人马岗分析，体育用品行业不景气，外加不少店铺空间形象差、当地影响力不足都造成了店铺竞争力的下降，在无法激起消费者购买欲望的情况下，店铺效益很难反其道而行之，被淘汰就是必然。

　　有分析人士认为，关店风波与营销渠道有关，各大运动品牌靠分销模式进行经营往往会导致库存的积压，不能对库存进行调整并及时消化，以至于遭受重创。

　　记者发现，上述六大运动品牌中，只有特步国际一家未曾披露关店消息。有统计数据显示，特步零售店数目从2008年的4000多间到2010年急速增长至7031家后，公司的开店速度便大幅放缓。记者查阅特步相关公告发现，公司早在2012年初便放缓了开店的步伐。从2012年年初至6月份，6个月间，公司仅仅开了7家零售店。

　　从上述可见，2012年，特步采取了审慎的网络策略，开店速度比往年大减。据年报显示，特步国际2011年零售店总数达7596间，比2010年增加565间，而2012年上半年，特步的零售店总数为7603间，相比于2011年底的7596间，公司6个月仅仅增加了7间零售店。其中，特步品牌于二至四线城市开设的零售店占特步品牌售店总数约80%。

　　特步去年的大幅缩减开店数量源于2012年年初。特步财务总监何睿博曾在去年1月份向媒体表示，通过调低定单目标、放缓开店等方法，能够控制存货问题，未来毋须回购存货，亦不会大幅关店。为此，特步曾将2012年销售增长目标，由15%调低至单位数；开店方面，则由每年新开800至1000间，调低至400间。