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LV日本提价 业内称汇率及原料上涨论难成立

王敏杰

2013年02月21日07:58    来源:中国经济网    手机看新闻

继去年著名奢侈品品牌路易威登(LV)在法国提价后,近日,有媒体报道,在日本,LV旗舰品牌平均提价12%。此次提价幅度是其进驻日本以来的最大一次。

《每日经济新闻》记者获悉,LV称此次提高日本平均零售价主要是因日元贬值及原料影响。但业内人士认为这一理由缺乏说服力。为维护品牌形象,奢侈品每年都会上调一两次价格,而LV提价主要是因其销量增幅放缓及不理想的利润水平。

新一轮提价揭幕

日本是全球第二大个人奢侈品市场,过去几个月,日元汇率持续走软,屡创低位,而日元贬值也冲击到了法国著名奢侈品集团路威酩轩(LVMH)。

报道还称,LV发言人表示,LV品牌从2月15日开始提价。该发言人在接受媒体采访时指出,作为一家进口商,日元走软和原材料价格上升是其产品提价的部分原因。

针对上述12%的涨幅,奢侈品营销专家乐耀辉认为较高,在他看来,涨价是大趋势。而若调价原因确为货币因素,产品价格就可能是全线上调了,但其调价的具体策略还要等具体上调结果出来后才可知晓。

“去年欧洲调了几次价,但包括中国在内的亚洲很多区域都没有调整。”他指出,在日本,如果LV价格确实上调,国内的提价也就快了,“中国估计在三月底也会上调”。

对于价格的上调,奢侈品大牌解释原因时多是原材料、汇率等变化。然而,在业内人士眼中,所谓的成本上涨根本站不住脚。

有分析人士指出,日元贬值仅是其调价的借口。资深零售人丁利国告诉《每日经济新闻》记者,提价是奢侈品的营销策略,为保证品牌的高端形象,事实上奢侈品每年都会有一两次提价。

除去新品及经典款式,包括LV在内的奢侈品牌不少产品生产地均在中国,在业内人士看来,提价最终的受益者仍是品牌商。

在上述人士看来,此番LV品牌的地区提价亦会传导,后续在包括内地及香港在内的市场,新一轮提价又将展开序幕。

提价意在维持品牌形象?

目前亚洲地区的消费者还是多去境外购买奢侈品,且欧洲很大部分奢侈品的消费都是来自中国内地的旅游者。

去年,LV在欧洲提价,当时有观点指出其提价是为了将一部分消费者赶回内地来。在丁利国看来,其提价主要还是因其销售增幅及利润水平的不理想,而提价对其经营情况是有利的。

路威酩轩先前发布的2012年财报显示,其时装皮具业务收入有机增长较2011财年大幅放缓,虽然未公布具体数据,占集团利润一半以上的品牌LV则被认为是增幅下滑最明显的业务之一。

在业内人士眼中,LV当前在中国的品牌形象已不及爱马仕、香奈儿了,在走下坡路。为扭转这一局面,路威酩轩总裁日前亦表示,集团将集中力量发展高端产品线以维持LV顶级品牌的形象,将现有店铺进行升级而不采取新开店铺的扩张计划。

不过,因奢侈品消费者对产品价格的敏感程度相对较低,对于LV的提价,上述分析人士均认为对其销售的影响并不会很大。

乐耀辉最后还指出,后续,内地大部分奢侈品的价格都会上调,但是手表、珠宝两块的价格策略相对来说会有不同。他同时指出,今年的奢侈品消费可能会下降,具体降幅尚难以预测。(中国经济网)

(责任编辑:孙博洋、乔雪峰)

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