中秋月饼今年主打简约风 金银月饼难见踪影

中秋月饼今年主打简约风

散装月饼成为主角 金银月饼难见踪影

距离中秋节不到1个月了，月饼的销售大战已打得不可开交。昨日（8月21日），记者走访本市各大超市、商场发现，几天前还是巧克力、鲜花的七夕专柜全部变成了月饼专柜。与往年相比，今年月饼的“简约风”更为明显，月饼礼盒的标价多数已降至200元以下，散装月饼成为主角，传统的豆沙、莲蓉、蛋黄等仍是主打品种。去年一度热销的金、银月饼，今年踪影难觅。

礼盒价格跳水求销量

昨天上午，家乐福超市中关村店对着门口的4个货架上，摆满了各个品牌的月饼，其中有2个货架销售的都是散装月饼。从价格上看，今年散装月饼变化不大，每块多在7元至13元不等，知名度较高的北京稻香村110克包装的广式枣蓉月饼每块售价8元、广式清香莲蓉月饼每块售价11元，价格与去年持平。

超市销售人员表示，比起以往，现在散装月饼早已经精细化，不再是传统豆沙、五仁等几种口味，绿茶、水果口味等以前主要出现在礼盒中的月饼品质也都有了散装。“现在买月饼的人都是自己吃的，大多数买的都是散装月饼。”销售人员说。

散装月饼热卖的同时，月饼礼盒的价格纷纷下调，多数在售的月饼礼盒价格在200元以下。在华联精品万寿路店，店内售价最高的一款精装礼盒售价为498元，而其他礼盒价格在120元至200元之间。在沃尔玛大钟寺店，最贵的一款880克礼盒价格为288元，稻香村今年月饼礼盒最便宜的一款只要59元。各大专卖店的月饼礼盒也都有不同幅度的降价。在味多美、好利来等门店，其今年主打的月饼礼盒产品均在200元以内。“往年就是200元以下的礼盒卖得好，从现在的预订情况看，200元以下的礼盒占到预订总量的7成多。”味多美销售人员说。

金银月饼今年“遇冷”

除了月饼礼盒纷纷降价外，以往常见的木制或金属的月饼礼盒外包装今年踪影全无，甚至连竹篮包装的也非常少见。“现在大家买月饼已经很少看外表包装了，尤其是几百元的礼盒，在包装上花钱只能是增加厂家自己的成本。”一位月饼生产企业负责人坦言。

同样遇冷的还有金、银等奢华月饼。“因为金银价格下降，去年用来送礼的金月饼、银月饼今年几乎没人卖了。”做了近10年月饼代理销售商的陈先生透露，今年高端月饼礼盒、商务团购等高端消费需求都受到不同程度的影响，所以各月饼厂家全力以赴生产中低端价位产品。

去年，陈先生代理的月饼礼盒有金、银月饼，进货时正赶上黄金价格处于高位，达到每克370元，但到销售时金价却下跌到了每克360元，虽然生意不错，但实际上他却亏了。今年，黄金价格不断下降，他不敢再进入这个市场，“中央限制三公消费，这样的礼品现在很少有人买”。

此外，千元以上的豪华月饼礼盒不但超市、专卖店里没有，网上销售的各种与酒类、茶叶、茶具等混搭的月饼礼盒生意也很清淡，尽管不少卖家纷纷标出“免运费”、“高折扣”的广告，但目前这类月饼的成交量全都只有“个位数”。(记者 孙超逸)