手机上网时长已追上PC 传统广告模式或将被颠覆

20日发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示，用户使用智能手机的上网时长为4.7小时，几乎已经与用户使用PC电脑上网的时长并驾齐驱（PC电脑上网时长为4.8小时）。

该份调研报告称，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。

这意味着，互联网传统广告模式将面临巨大冲击，甚或将被颠覆。

数据显示，2012年中国手机用户达到11.1亿，其中智能手机用户达到55%。该调查显示， 70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加，而传统媒体使用时长在减少，57%用户认为自己看电视时长减少，55%用户认为自己看杂志时长减少。

截止2012年12月底，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下，移动营销的价值越来越凸显。

中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制，社交、娱乐和信息查询时，人们更倾向使用智能手机，用户使用智能手机上网时长为4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时），但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

据统计，一天中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。

移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明，2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内， App Store的应用数量已超过100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。

该份《智能手机APP广告营销价值》调研报告是在由智能手机广告平台多盟（DOMOB）、市场调研机构华通明略(Millward Brown)、第三方广告技术公司秒针系统（Miaozhen Systems）共同发起的首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”上发布的。峰会吸引了国内30多家主要移动互联网行业领袖、150余家广告主、代理公司及应用开发者等参与探讨。华通明略大中华区研发总监谭北平认为，本次对移动互联网的研究明确了app 广告的营销价值，并为合理的投放提供了建议，它将促成2014年移动互联网营销的全面爆发。

报告中提到，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。一天中，每种APP人们使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供基础。

智能手机广告平台多盟(Domob)同时推出了国内首创SDK（4.0版本）信息流视频广告。多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后，在国内移动广告形式上又有创新。

“智能手机广告形式丰富，包括开屏、插屏、banner类型。”多盟COO张鹤介绍，此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告，将支持信息流类APP的变现解决方案，是结合技术创新和中国市场的产物，用户在刷新内容时，在APP顶部展示“品牌广告内容"。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱，也将对用户浏览内容的打扰降到最低，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。

张鹤表示，在移动互联网高速发展的今天，新旧更替瞬间万变，作为移动广告服务平台想要更好的存活，只有在技术和广告形式上不断探索和创新，才能让企业立于不败之地，走的更远。

秒针系统COO胡泉认为，广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。胡泉认为，对广告主而言，应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果，而不是单独考察移动广告。

“优化媒体预算组合的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。我们最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点，将成本效益发挥到最大。”胡泉说。