《变4》引发多起广告植入商纠纷 周黑鸭不满“一闪而过”

　　京华时报漫画谢瑶

　　电影《变形金刚》的“火热”票房让国产品牌“一掷千金”只为银幕上露一下脸，然而当《变形金刚4》上映后，有些品牌商觉得这钱花得不值了。继重庆武隆景区不满意植入效果后，周黑鸭和广告代理方也因植入问题掀起风波。　　京华时报记者胡笑红

　　不满植入效果发律师函

　　“我们对于电影展现结果失望。只有一幕，而且镜头很快，很多观众没有看到。”湖北周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓日前向京华时报记者表示，此次与《变4》合作的结果与双方的合同约定有出入，公司已于近日给负责《变4》周黑鸭广告植入的中间代理商北京瑞格传播公司发去了律师函，“我们也收到瑞格的回复，但是该回复不是很明确，我们并不满意”。

　　值得关注的是，就在近日，有网友爆料称，其实周黑鸭与《变4》的合作根本没谈成，对此，郝立晓昨天表示，这完全是谣言。

　　“我们为此次合作投入的金额非常大”，郝立晓表示，希望代理方能有更清楚的态度，能够合理合法地解决问题。不过，对于具体投入金额，郝立晓以合同保密条款约定为由没有透露。

　　代理方称少付费少呈现

　　对于周黑鸭发送律师函的行为，瑞格相关负责人昨天接受京华时报记者采访时，引用瑞格传播董事长赫连剑茹的话回应：“瑞格传播是按照国际惯例运作好莱坞相关项目的，客户按照影片呈现的结果付费，多呈现多付费，少呈现少付费，合同约定也是如此。”言下之意，周黑鸭在《变4》中的实际呈现与其支付的金额是相匹配的。

　　瑞格相关负责人还告诉记者，6月27日公司还邀请媒体观看了《变4》的首映，有媒体采访问及周黑鸭对此次的合作是否满意时，郝立晓当时还称：“我们是在合适的时间与合适的人恋爱上了。”对于周黑鸭发律师函的举动，瑞格上述负责人表示很不解，她表示：这或许是合作企业出于综合利益的考量，瑞格不多做评价，也不指责，希望在商言商。

　　电影已引起多起法律纠纷

　　其实，中国品牌将矛头指向《变4》的广告植入代理商并非周黑鸭一家，就在近日，有消息称，重庆武隆景区将起诉北京1905网络科技有限公司(电影网)以及美国派拉蒙影业。

　　据悉，重庆武隆景区本月初曾在北京召开发布会称：“我们在合同中写明了影片中要展示‘中国·武隆’，但影片上映后发现并没有。”据重庆武隆方面介绍，代理此次广告植入的1905公司未按合同履行，损害了他们的知情权。

　　另据了解，北京盘古氏公司更是在《变4》上映前，将第三方代理告上法庭。尽管有消息称双方在上映当日达成了和解，但是据了解，引发双方纠纷的原因是，代理商与盘古氏、制片方分别签署了两份协议，两份协议在合作费用及合作内容等约定上，存在巨大差异。

　　■观点

　　周黑鸭有自我炒作嫌疑

　　“像周黑鸭、重庆武隆事件都◇一定的炒仲◇疑”，北京之起未来营销咨询集团董事长李之起认为，因为他们的举动一方面可能会挽回点损失，而且主动宣传下，也可以让植入效应能够得到持续曝光并获得放大化的效应。

　　“现在在影视仲品中进行品牌植入宣传的确受到不少企业的青睐”，李之起表示，影视仲品中，以非常自然的方式让观众加深企业品牌的印象，确实比硬广效果要好得多，这种手段也没问题。但是如果企业没◇办法和制片方很好地沟通，而是通过中介操仲，就难免出现服务质量达不到预期的效果。

　　■分析

　　品牌植入最大赢家是谁？

　　据不完全统计，此次植入《变4》的中国品牌超过10家，如此多的企业热衷于植入广告，让第三方的广告代理商赚头不少。据悉，这些广告代理商会与好莱坞制片方商定合仲金额的分成比例，普遍在三至四成。同时由于中国品牌在植入过程中不能与美国制片方取得联系，因此给代理商创造了获得丰厚“灰色收入”的机会。

　　由于获利不菲，这些轻资产的营销公司甚至还获得投资人的青睐。成立于2010年底的北京瑞格相关负责人昨天向记者确认，公司获得了深圳厚德前海基金的A轮融资，融资后公司估值4亿元，并已设定了2017年前上市的目标。